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最近去了很多公司, 也和猎头公司有一些接触, 当然我谈到最多的是中国目前的网络互动营销存在诸多值得反思的地方。因此从今天开始我将写一系列的文章来阐述我对中国网络互动营销的反思。

目前的网络互动营销的市场现状是: 众多国际知名品牌开始加大网络营销的比重, 因此也就造成了网络广告市场的快速增长。同时众多中小公司摩拳擦掌、跃跃欲试, 网络广告看似一块巨大的奶油蛋糕。

目前网络广告公司的生存现状是: 按照传统广告的运作模式运用网络媒体于品牌的营销传播战略中。互动活动为了做活动而做活动, 缺乏用户的参与价值; 网络平面广告只是增加了富媒体的运用, 但是没有提供明确的用户点击的价值; 网络公关只是枪手运作·····网络互动营销, 似乎还没成熟就已经开始早衰了。

但是就网络媒体而言, 存在一个关于媒体价格与媒体价值的悖论: 网络媒体往往有价格的没价值, 有价值的没价格。

为什么有价格的没价值呢? 继续阅读, 查看全文 →

http://www.myicetea.com.cn/ (官网, 千橡互动)
http://myicetea.xiaonei.com/ (校内版, 奥美)

在互动广告圈内较为低调的千橡互动的最近新上的一个项目! 比稿基本胜出的冰绿茶项目也在火热打造中!

Title: 康师傅冰红茶
Brand: 康师傅
Agency: Oak Pacific Interactive 千橡互动 / OgilvyOne 奥美互动
千橡创意中心Team:
Layout: Eric
Flash AS :小虫, 糖糖

by WebLeOn

网络口碑营销被很多企业寄予了极大的期望。因为看起来似乎所有的行业都能从正面的口碑传播中获益。而且网络口碑营销看起来又是很便宜甚至是免费的一种营销手段。但要真正进行IWOM的时候, 很多企业又常常会变得一筹莫展, 甚至最后又掉到网络广告的圈子里面, 把口碑营销变成了“口碑”广告。

那口碑营销究竟应该怎么作呢?

首先要作的, 是必须对口碑和口碑营销有比较明确的认识:

口碑的效果可以被放大, 但口碑本身是没有办法凭空做出来的。口碑体现的是消费者的态度, 如果没有好的产品/服务, 捏造出来的口碑是不堪一击的, 在互联网上这一点尤为明显;
网络口碑营销可能不会花很多钱, 但它绝对不便宜。网络口碑营销可能不会像电视广告那样在几十秒的时间内就花掉你成百上千万的金钱。但是你所需要花费的时间、精力、耐心、真诚是无法用金钱衡量的;
接下来就是怎么着手实施了。在我看来, 继续阅读, 查看全文 →

“金融海啸年”四处都是Promotion, 大家可以四处观摩。但大家可千万不要误会, Marketing就是Promotion, Marketing人每天的工作就是度桥谂Promotion Gimmick。

从学术层面, Promotion Gimmick只是Tactics, 是执行Promotion Strategy的手法而已。做Marketing, 除了Promotion, 其实还要兼顾很多事情, 什么4P、3C、Positioning等等, 书本上说了很多。其实日常生活, 要观察Marketing Strategy并不难, 不过因为出色的Marketing Strategy不会如Promotion Gimmick般三朝两日便会收效, 而且成功的Marketing Strategy, 不但带来销量, 还会改变消费者的习惯, 为品牌长远发展奠定基础。

我们经常提到的iPod/iPhone, 继续阅读, 查看全文 →

据权威消息人士透露, 社交类网站开心网(kaixin001.com) 已于1月启动第二轮融资, 涉及金额近2000万美元。目前开心网正在与多家风险投资商(VC)接触, 北极光作为开心网首轮投资者也将继续追加投资。

虽然自经济寒冬以来众多VC已经开始紧缩开支, 但去年增长迅速的开心网依然吸引主流VC的关注。消息人士称, 开心网1月启动的融资计划与目前主流VC均有过接触, 并且在2月底3月初融资谈判进入尾声, “可能在近期对外正式宣布获多家VC联手注入的新一轮资金, 涉及金额接近2000万美元。”

有传言称北极光作为开心网的首轮投资者, 将帮助开心网进行第二轮融资洽谈。对此北极光董事总经理姜皓天予以否认, 他表示北极光是一家投资公司而非财务顾问, 在是否融资、融资金额以及向谁融资问题上, 均由开心网团队自己决定。

姜皓天坦言目前确实有不少VC在和开心网接触, 但暂无最后定论。他同时表示北极光十分看好开心网前景, 如果开心网融资, 北极光一定会追加投资。
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在刚刚结束的伊利优酸乳互动广告比稿中, 华扬联众击败好耶、wwwins等对手, 获得了最终胜利。

成立于96年的华扬联众 成立之初是一家传统广告公司, 后来转型成为专业的互动广告公司。目前服务的主要客户有AMD、BMW、中国银行、中国移动、一汽大众、摩托罗拉等品牌。

伊利优酸乳互动广告业务此前就一直由华扬联众服务。