10.May,2012, 10:11 | | 2 Comments
我们对于数字广告制作执行新生态这一话题的关注并没有结束，对B -Reel这家“传奇”制造工坊的探索还在继续深入。 接着前两篇对B-Reel代表性人物Riccardo以及团队成员的专访之后，我们又有了进一步的疑问和好奇：在一个缺乏行业合理规范的数字广告环境中，如何保持制作方的权利和独立性？如何以制作方的角色去融入项目的创意到执行全过程？如何定义制作团队的形态与理念？如何管理一群整天充满奇思妙想的技术型Geeks，把大家揉合成一股紧密的绳？如何最大程度地发挥制作团队中不同角色的优势？ 哪一种组织管理方式更适合制作团队？…… 今天，我们用一个更为整体的视角，对话顶级制造工坊B-Reel的始作俑者之一：B-Reel联合创始人兼首席创意总监Petter Westlund.
25.Apr,2012, 12:45 | | 5 Comments
在商业心理学中有个词叫作“渐进效应”：指待人处事循序渐进，让预期目标由小到大地逐步实现。 中国的商业创新体系正在经历着一个艰难而痛苦的蜕变过程，积跬步才成千里。但此间更为重要的是，我们需要一个良好且完整的创意生态体系。作为全球产品设计与创新行业顶尖企业之一，青蛙设计不仅为中国市场带来商业上的创新支持，更因其先进的设计思维逐渐影响着整个大市场的创新生态体系。
青蛙设计（以下简称青蛙）是全球产品设计与创新行业的领军企业。青蛙的全球历史达42年，与众多全球500强企业有着深入及广泛的合作。42年来，全球青蛙秉承为客户实现最有影响力的产品创新设计项目为使命，服务于客户，并为他们带来商业上的成功，项目最终成果是为使用者提高他们的工作和生活质量。青蛙的早期案例包括苹果个人电脑Apple IIc的产品设计和苹果公司最初叫做“白雪公主”的全套设计语言体系、在亚洲非常流行的索尼公司推出的特丽珑电视等。近些年服务的客户还包括迪斯尼、GE、惠普、微软、英特尔、麦肯锡、摩根士丹力、渣打银行、华为、中国移动等。
1.Apr,2012, 14:00 | | 9 Comments
1.Apr,2012, 11:11 | | 13 Comments
21.Mar,2012, 20:04 | | 2 Comments
“我喜欢电影，甚至认为我的人生就是一个35mm的胶卷。你可能认为这有点疯，但真是因为这样，才会激励我不断去尝试新的东西和到处走。每当我考虑要做一件事，而别人都说不可以做的时候，我会对自己说，去做吧，不管结果如何，都会是我人生影像的一帧，就像电影一样。这也是人生的乐趣所在吧。”——Kevin Lee 李兆光
8.Mar,2012, 14:48 | | 6 Comments
不管是忆苦思甜还是谆谆教诲，互动中国专访里已经出现了太多功成名就的大佬，前一回面对朝阳们还是去年初夏的事情（见LxU Studio——《北京房事》的那点事），于是这次我们小清新一下，去探索这么个万事求新的“新媒体公司”及其两位来头不小的创始人，从产品、工作乃至生活的角度，力求从这群人年轻作品分量却不“轻”的团队中，找到新方法与新思维，并且希望这股new flow，能够于我们有所启发。
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23.Feb,2012, 22:06 | | 5 Comments
Ken Tao 陶为民（Weibo: @kentao1616），这个名字中国广告圈内的人自然都熟。不过与整个行业以及绝大多数在这个行业拼搏的人一样，墙内花开香不到墙外，在普罗大众心理Ken Tao可能还是个陌生人。但是普罗大众——至少大部分上海人民都能清晰的回忆起以下的歌词与旋律：
“上海是我长大/成人的所在/带着我所有的情怀
第一次干杯/头一回恋爱/在永远的纯真年代
… …”
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8.Feb,2012, 11:00 | | 5 Comments
13.Jan,2012, 09:34 | | Comments
搞数据挖掘，听上去挺乏味的吧？如果是一个女人选择和数字纠缠不休，听上去就更新鲜了。不过当一个人沉迷于自己喜欢的领域时，是能把乏味变得有趣，把平淡变得生动，把平庸变得出色的。
关于缔元信就不多做介绍了，国内领先的数据挖掘商，互动中国每周数据部分也由他们提供。而其CEO秦雯，从1995年进入互联网行业，到2005年任新浪多媒体总策划，再到2007年创立了缔元信，不得不说是一个执着的女子。互动中国有幸在缔元信主办的数据沙龙中，面对面的对秦雯进行了一次“微采访”，而她在向我们解读数据中暗藏的无限潜能的同时，也和我们畅谈了从数据角度看待网络营销的发展。
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5.Jan,2012, 12:00 | | 4 Comments
设计之于产品和未来的意义几乎成为共识，暂且拨开“理想完美”等的精神雨露，回到这样一个看似简单却又很关键的问题：好设计究竟从何而来？
总有那么多的设计师在实现设计理想与处理客户关系的商业过程中感到迷惑不解，总有那么多关于设计思维的思辨之争，直觉，天赋，理想，坚持，亦或是灵感，火花，状态？ 不，不行。这可是一个优秀设计已成为基本要求的时代了，问题的答案都必需再明确一些⋯⋯
这里有几条值得借鉴的观点：
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28.Dec,2011, 10:00 | | 1 Comment
在今年12月的早些时候，互动中国收到BBH中国的邀请，前往参观了英国知名字体设计公司Fontsmith与BBH中国合力创作的装置展览“Love Letter”——“情书”。
当天Fontsmith的创始人兼创意总监Jason Smith也一并到场，如此接近行业领头羊的好机会互动中国当然不会错过，我们现场就对Jason进行了一次“微采访”，让我们一瞥这家来自英国的“造字工厂”的秘密吧。
“Love Letter”展览的创意与素材都来自一位居住于上海的外籍女子在交友网站上收到的来自世界各地的“love letters——情书”。Fontsmith与BBH试图将文字从虚拟的数字世界中抽出，通过在金属、帆布、石膏等不同介质上使用不同的材质与印刷方法——阴文、阳文、乃至皮革、废气与字体设计，传达每封情书背后其作者所拥有的性格特质与生活经历。
21.Dec,2011, 09:30 | | 8 Comments
“我们在走从没有人走过的路，但我们有勇气，有胆识，去挑战任何一个面临的难题。”
“我不会只以获不获奖来评判作品的满意度，如果能得到消费者的喝彩，客户的高价值回报，但同时还能得到One Show 或是Cannes评委的认可，那才可以算得上满意。”
从小人物开始，勤恳耕耘十几年，待到出头之时，却发现总有些东西“不对头”——僵化的制度、繁琐的流程、恼人的低效，总之发现光鲜外衣之下都是从没人去修补的破洞。在这种“差不多算是成功”的状态下，守着一路辛苦来的成就安于现状未必就是坏主意，但凭着激情去另辟蹊径肯定需要极大的勇气，你会怎么选呢？
已过而立之年的李浪的选择是——推倒过去，从头再来。 “要有激情”、“去改变”，是李浪在互动中国对其的专访中用到最多的两个词。不可否认是Susan Wang和im2.0给了他施展手脚的空间，但这位误打误撞进入广告圈，十五年内遍历local与4A、小公司与大厂牌的本土文案人，对所有的“不对头”说拜拜，从零开始的决心和行动力，才是关键中的关键。
之后就如大家所看到的，他干的还不错。
以下是一个本土创意人决心亲自把梦想照进现实的故事。
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7.Dec,2011, 11:00 | | 4 Comments
曾经对话镜明先生：《互动中国专访: 日本广告教父 电通 镜明先生——创意思维的角度》，我们看到了一位典型日本广告人的创意哲学；那么今天您将看到的，则是相对更直截简明的西方广告人的创意观点。
国际广告界（尤其是创意领域）如今依然将戛纳、威比等国际奖项作为指南，也是我们寻求“什么是国际公认的好创意”时最先想到的参照物。在Yacco先生身上我能看到现今国际广告界极有代表性的特征：创意至上、推崇简约创意表达、具有斩钉截铁的创意主张、对创意和生意有独到见解、他的作品也获奖无数、在数字广告圈风雨兼程十五年，一样是披星戴月，与优秀创意同行⋯⋯同时，作为各个国际奖项的资深经验人士，他也坦诚提出中肯的建议。
五大创意追问，一起解读这位来自荷兰的广告创意人背后的创意观点。
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20.Nov,2011, 22:30 | | 6 Comments
在今年八月，DamnDigital曾经分享了统一小浣熊干脆面当年在大陆投放的系列TVC，不想这无心插柳之举却引来了当年参与case的两位当事人。当然，那时在奥美北京负责这个案例的的AE与资深文案如今早已在事业上收获了各自的成功——当年的客户执行顾澄如今身居奥美广告事业总监一职，而彼时的资深文案朱幼光则更是担纲了中国国家形象宣传片的总策划，不过虽然早已不再共事，但是两位私交依然甚好。
而当年朱先生与顾先生初出校园，踏入广告界的时间，正是4A全面部署大陆市场，中国广告开始风起云涌的年代，他们如今的资历也能够提供一个较全面的行业视角与观点，可以说这两位的职业道路差不多是随着如今我们看到的这个中国广告圈一起成长的。那么，就让我们以同样的一则广告案例，去一瞥两位广告人的过去现在吧。
2.Nov,2011, 21:00 | | 7 Comments
“I’m always going to be a creative first” —— David Martin，CEO of Fantasy Interactive
面对现实吧！不是我们爱挑刺，看看身边芸芸的创意设计作品，优秀的真的不占多数，至少，一定不如不那么好的作品来得多。 不是设计过于简陋，就是制作不够用心，不是点子不够 就是用户体验实在坑坑洼洼，更有甚者,一路如影相随，让人哭笑不得。并且，这样的现实也许一直都会这样下去，至少，并不会从比例上变得优众于拙。优秀，依然会属于少数佼佼者。
今天我们面对的情况，与David Martin先生讲述的关于90年代他所身处的互动创意领域的环境如出一辙， “网站设计都实在太粗糙，体验太糟糕了。”用他自己的原话来说，是”clumsy and unsophisticated user experience ”。
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19.Oct,2011, 17:05 | | 2 Comments
Alan Rutherford，国际广告协会主席、身兼多家代理机构和咨询事务所的首脑、曾经联合利华超大规模媒体比稿“Project 40”的实际执行者。86年踏入英国奥美的他已经在广告圈里摸爬滚打了26个年头，这次因为中国广告节的机缘来到上海，互动中国也以此有机会面对面采访到这位“广告人中的广告人”。Alan在一个多小时的专访中向我们介绍了IAA——国际广告协会的具体职能，揭示了目前国内并不擅长的B2B广告代理模式，畅谈目前国际以及中国国内广告节面临的问题以及解决方案，同时也给予了广告新人以及刚起步的小公司颇有价值的建议，让我们一睹为快吧。
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11.Sep,2011, 11:11 | | 11 Comments
“很多时候你之前做的事情，将会富足你以后的事业。”——劳双恩
劳双恩，圈里人会叫他Mayan，但其实没有英文名字，地理科出身的他教了两年书之后选择了投身广告。以文案入行的劳1996年来到当时的JWT (智威汤逊) 上海，这一干就是16载，如今的他已是身兼智威汤逊东北亚区ECD与中国区主席的业界大腕。
23年的广告生涯带给Mayan和智威汤逊中国太多的荣誉和成功，却也让圈里圈外的人对他的印象更为抽象和模糊，最出名的恐怕就是那个“日薪三万”的谣言，虽然当事人很快就予以回应，但并不妨碍各种报道与资料依然紧紧的将两者联系到一起。而广告以外的劳双恩，恐怕了解的人就更少。如今在商言商的公司肱骨，当年也是个爱好足球、创办知名话剧社、以后又为苏永康、陈奕迅作词的文艺青年。这次互动中国采访到劳双恩，希望能为大家带来一个更清晰的影像，一个广告人的自我修养。
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7.Sep,2011, 05:30 | | 13 Comments
开始之前，先一起来看下面三则来自于镜明先生（Akira Kagami）亲自创作的广告作品。
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24.Aug,2011, 17:13 | | 16 Comments
Favourite Website Awards——theFWA, 业界真正称得上无人不知无人不晓的几个站点之一, 集合了网页设计界最高水准的展示平台。全球的网页设计师每天都要在FWA上观摩作品与寻找灵感, 代理商与制作公司也以获得FWA的各类奖项为荣。互动中国这次采访了FWA的创始人Rob Ford, 他将代表FWA为大家解密这家行业评奖风向标的创立、历史、机制、以及未来。
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