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四分之一的社交媒体用户主动“发起对话”, 这样一种在线分享文化的出现对于品牌有着重要的意义

2010年7月15日,  上海 – 当社交媒体在中国不断吸引着庞大的用户人群,  使得营销利润和新业务投资持续增长之时,  一个不可逆转的文化转变也已逐渐形成。 互联网所赋予和激发的一种联结感正在贯穿整个现代中国社会。同时, 一种新式的“分享”精神已经成为网民在线生活的本质所在。
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社交网站是中国互联网的当红炸子鸡, 但中国社科院说, 大陆当局应规范这些网站, 因为这些网站上发布的内容威胁国家安全。
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供稿: 按时吃糖的陈硕

(我喜欢这张图, 它在告诉我们什么是口碑阵营, 而且, 粉色的老太太们粉可爱)

(一) 口碑大阵营

替你的公司建立了博客、开心网和新浪微薄的账户, 让刚来公司的实习生每天发几条产品的消息, 你就以为自己没有被这场社会化媒体的新潮流落下, 能长舒一口气了? 你的粉丝们满怀期待地按下了follow键, 你就每天用这几个干巴巴的消息去冷落他们?
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by Sonia

先赞叹一下 @puting 以及socialbeta小组成员对Social Media的积极思考和研究贡献。节前和@puting 小小的探讨了一下我最近的困惑，关于社会化媒体营销分析，socialbeta瞬间贡献了两篇很有内容和分量的文章，一篇是介绍了几个国外比较不错的提供专业社会化媒体营销分析的公司，一篇是关于做社会化媒体营销分析之前的思考方法，强烈推荐大家阅读。

从一个乙方角度去说我的想法吧。其实关于社会化媒体的监测与分析，在国内并不算起步阶段，有很多公司都提供类似的服务，但目前主要是以分析内容和媒体分布为核心的，包括去监测和分析某一个品牌（或某个行业）一段时间内网民BUZZING的趋势、分布、讨论方向、关注焦点等等，然后帮去企业去制定下一步营销推广计划，或者去评估现在这个阶段的传播行为是否成功，等等。
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- 中国社交网站用户愿意接受更多的带品牌标记的虚拟礼物

2010年4月22日, 中国上海: Millward Brown Dynamic Logic作为明略行(Millward Brown) 旗下专注互联网研究的业务部门, 近日对外宣布了其AdReaction调查的结果, 社交网站不但加速了中国互联网用户媒体消费行为的改变, 而且影响着消费者对出现在这类网站上的广告和品牌的态度以及后续行为。值得注意的是77%的受访者相信在社交网站上出现的品牌会更具吸引力, 55%的受访者在社交网站上看到品牌广告后曾搜索该品牌以及/或浏览其网站。
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2009中国创新营销峰会暨营销领袖年会于11月24日在京举行, 年会中分析了2009年最成功企业的营销策略及下一年企业营销的趋势和方向。

副总经理周燕(Joyce) 代表新意互动(CIG) 参加了当天下午的“SNS创新营销专场”高峰对话环节。同企业主、Facebook代理商、国内知名SNS网站代表一起对“SNS创意营销”进行探讨。
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作者: 新意互动(CIG)  产品经理 陈林

“贾君鹏”社会化媒体的实战演习

一个帖子能短短几个小时内就创造了近40万的流量, 引来近万名网友跟帖吗?

这并非不可能, 前段时间在百度“魔兽贴吧”内出现的一篇名为“贾君鹏, 你妈妈喊你回家吃饭”的帖子就带来了如此的效果和冲击。

是什么力量促使这篇近乎调侃的帖子在这么短的时间内迅速在网络蹿红并产生如此大的影响力? 多方媒体及专家意见不一, 而我们认为“贾君鹏事件”的引燃、爆发并大规模传播, 并非像公关公司所宣称的“惊天策划”, 也不仅仅是网民心理空虚“集中爆发”, 其本质上是一次社会化媒体营销的大型实战演习。
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在2.0, 甚至1.0时代, 我们只能盲目的发流氓邮件, 在bbs上发布软文, 建立主题网站进行广告活动。尽管精准, 但不高效。

我们在2.0时代正在做什么:

根据你的产品, 写一段煽情而又耸人听闻的BBS灌水文案, 拍一大堆数码照片, 外加几段无厘头式的DV短片(没高清摄像机的话, 用手机拍);
把文案、照片、DV上传到自己的网站上, 同时也将文案四处张贴、多多益善, 将图片上传照片分享网站, 将DV上传到Youtube, 优酷、土豆、56……再在Twitter上建立一个账号;
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知名IT业博客人Keso今年2月中旬去了一趟南非。半个月后, 他在自己的博客上以“图说南非”为题, 贴出了12篇图文并茂的帖子。文章很快引来大量网友的点击。在他位于网易的博客上, 12篇日志的最高阅读量达2万人, 还不算他在donews、twitter以及其五季的博客点击量。据说有170000人订阅了他的博客。

操一口流利中文的南非小伙子Jeremy Goldkorn(金玉米) 显然对这组数据很满意。这个在北京住了14年的“冒牌老外”拥有一个名为“单位”的博客类英文网站, 每天向世界介绍中国发生的故事。当南非驻华大使馆希望在中国推广旅游事业时, 他把keso推到了大使面前, 于是成就了这起看似不经意的博客营销。

“传统媒体的影响力正在削弱, 知名博客的影响力显然不能小看。”金玉米说, 我建议他们用一种新的最合适的方式来营销, 最后想到了名人博客。Keso之前, 娱乐圈“第一博主”徐静蕾也在南非旅游局的安排下进行了游览, 随后出版的《公开! 老徐的南非英文书》高居畅销书排行榜不下。
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