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原文作者：Ana Andjelic 翻译：Victor（来自Flipscript Interactive）

品牌想要借由世界杯这个主题拓展数字文化，不过那管用吗？

对于新的耐克世界杯站点，每个人都津津乐道，并带有充足的理由：传说那是一个美丽的故事，讲述了一种突破媒体格式局限，为人们提供真正情感意义上以及鼓舞人心的体验。在30秒里，耐克似乎终于破解了代码——那一连串以数字通讯力量为证令人信服的说明。而且，韦登迪＆肯尼迪告诉我们，这对于一个品牌真正融入到文化中究竟意味着什么。

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耐克Nike与Wieden + Kennedy上海合作以“我改变运动”为主题在台湾展开了新一轮“Just Do It”推广活动。此次活动旨在重新激起台湾年轻人对运动的动力和热情, 改善时下年轻人由于各类生活因素而与运动脱节的状况。
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案例背景:
今夏7月, Nike篮球攻会最新改版全面上线。
此次全新的攻会经验系统, 结合用户线下与线上的多种行为, 为用户带来更多体验乐趣。从注册Nike篮球攻会开始, 无论是参加训练课程, 或是组建自己的球队, 或是发起比赛, 或是在BBS中发表精彩的文章, 都会得到不同程度的攻会经验。

怎样打动这些15~24岁年轻目标群体, 用什么样的创意和表现吸引他们关注新改版的篮球攻会, 如何进行品牌信息强有力的渗透?
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“春晓蜕变记”网络预告片已于今天上线，很高兴和大家一同分享。
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Title: Exploit yourself – Spec commercial inspired by Nike.
Year: 2009
Client: I+D
Director: Carl Rinsch
Animation: Big Lazy Robot Visual Effects.
Music: The Prodigy – The Big Gun Down
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耐克公司6月9日宣布与百度(Nasdaq:BIDU) 建立创新品牌营销合作战略, 以加强社区(Community Marketing) 和搜索营销(SEM)。
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