《营销堂》第20期我们将邀请尼尔森的研究员与大家就国内网络口碑现状及网络口碑检测方面的话题进行沟通。

在此次活动中, 主要由如下两位嘉宾分享两个议题:

Nielsen Online产品与研究部Senior Manager 李雪
内容: 案例分享—豪华汽车在国内的网络口碑之现状

Nielsen Online International BD Senior Manager Pearl Li
内容: 网络口碑测评产品BuzzMetrics的设计理念以及国际应用案例, 随后进行意见反馈收集和沟通
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企业品牌的构建以及其传播价值的来源已经不再是企业独有的特权了。在传统营销时代, 由于拥有媒体资源优势, 企业品牌传播的话语权为其独占。而现在, 无论是企业的品牌价值, 对品牌诉求的理解, 或是传播渠道等权力正在被分散到消费者及媒体受众当中去。

互联网搭建起来的信息世界正在对人们的生活产生着深远的影响: 博客、维基百科、社区网络、在线媒体……这些丰富的信息获取渠道催生出消费者自发形成的媒体, 也就是“消费者自主媒体”(Consumer-Generated Media) 。随着互联网的兴起, 网络口碑营销已经不是“可以做”、“值得做”的投资行为, 而是企业“必须做好”的事情。
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Twitter 正日益成为电视新闻、脱口秀、编辑与记者们所热衷谈论的话题。但这些传播的价值几何呢?

根据新闻监测服务提供商VMS的报告, 仅在今年5月份, Twitter就得到等值于4800 万美元(约合人民币 3.28 亿元) 的媒介报道(微软投入到新搜索引擎Bing 的全年广告费用也不过是这笔钱的两倍而已。)
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