拥有14年4A广告行业创意经验的冯小兵(Bingo), 在数字营销强大吸引力之下, 于近日加入北京新意互动(CIG) 广告公司并担任创意总监。成为继David姜大玮之后, 创意部的又一员猛将, 为新意互动提供数字创意的新鲜血液。
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文: 默德, CIG

2008年, 在浏览国外某BBS时无意看到AR技术。当时, 被AR的幻象所迷惑。2009年5月, 又见AR, 是在国内知名视频网站。经同事的讲解, 渐渐明白何为AR。直译AR的定义为,  AR(Augmented Reality) 是一种可以将真实环境和虚拟物体的结合的“增强现实技术”, 让真实世界和虚拟物体共存。

2009年10月22日, 一汽马自达睿翼2.0L发布会中, 一汽马自达与其营销服务公司共同策划了一场运用AR的魔幻景象。在一汽马自达睿翼2.0L新车发布会现场, 讲解者在展台上为观众介绍产品, 观众可以在其背后的大屏幕中看到讲解者与虚拟汽车结合的展示效果, 通过AR技术, 营造了发布会现场的高科技氛围, 打造富有未来感的现场环境。而且, 借助虚拟的产品展示, 可以模拟出现实条件无法实现的创意, 使观众更直观地理解产品功能, 用新奇的手法牢牢吸引了观众的注意, 进而提升了品牌认知、品牌形象及市场影响力。
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作者: 新意互动(CIG)  产品经理 陈林

“贾君鹏”社会化媒体的实战演习

一个帖子能短短几个小时内就创造了近40万的流量, 引来近万名网友跟帖吗?

这并非不可能, 前段时间在百度“魔兽贴吧”内出现的一篇名为“贾君鹏, 你妈妈喊你回家吃饭”的帖子就带来了如此的效果和冲击。

是什么力量促使这篇近乎调侃的帖子在这么短的时间内迅速在网络蹿红并产生如此大的影响力? 多方媒体及专家意见不一, 而我们认为“贾君鹏事件”的引燃、爆发并大规模传播, 并非像公关公司所宣称的“惊天策划”, 也不仅仅是网民心理空虚“集中爆发”, 其本质上是一次社会化媒体营销的大型实战演习。
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以较低廉的价格, 换来上百上千万用户的点击和关注, 在营销界已并非是异想开天的事。近期获得“2008-2009年度艾瑞效果营销奖”的“睿翼, 带你一起去看日全食”营销活动便是一个例子。

这个活动是借助社会热点事件“日全食”, 捆绑马自达睿翼品牌进行传播, 一方面提升马自达睿翼品牌的知名度和美誉度; 另一方面通过日全食科普知识的传播, 让消费者感受马自达睿翼的高科技含量。

一个成功的网络营销策划, 最基本的衡量标准是活动的效果。但因何产生策划、策划中的故事和线索, 是本文关注的焦点。
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广告主在借势营销的过程中, 一定要善于把品牌内涵和事件本身巧妙联系在一起, 做到水乳交融, 切忌牵强附会, “油水混合”。

500年一遇的天文奇观, 21世纪的夸父逐日。7月22日上午, 数以万计的人们“逐日”各地, 仰望苍穹, 亲眼目睹了这一壮丽的天象盛宴。本次日食在地面的投影穿越了中国人口最为密集、经济最为富庶的长江流域, 将近4亿人参与、数十亿人关注, 使得这一天文现象兼备了广泛的影响力和商业价值。在日食来临之际, 兴奋的不仅是天文爱好者, 还有餐饮、旅游、IT数码行业的服务和销售人员, 也让那些商业嗅觉敏感的企业闻到了借势提升品牌的契机, 联袂上演了一幕幕精彩的“眼球营销”大戏。
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作者: 新意互动(CIG) 资深创意总监 姜大玮
编辑: Becky

汽车互动广告的早期发展和初露端倪要回顾到8年前了。那个时候我还在台湾, 服务的汽车类客户包括尼桑、保时捷、BMW、宾利, 网络广告和互动营销在国内还不流行, 或者说是没有得到客户的关注和重视, 当时我们给客户也就只是简单做个Banner, 活动网站或产品网站。

大约是在5年前, 互动营销开始被汽车客户所接受, 并大量采用互动营销配合产品销售, 这个过程一直发展到现在的互动营销复杂化, 营销手段多样化。我目前服务的这些客户: 福特、一汽马自达、东风悦达起亚等等在汽车互动营销方面有很多成功的案例。
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前不久发生的日全食, 为一些企业提供了营销良机。这些企业从日全食的成因、观测方法等相关角度入手, 榨干了这次天文现象的一切剩余价值。

看不见的太阳, 看得见的营销

陈道志  杨硕
《国际广告》2009年9月刊

在古代中国, 日全食被看作是天狗在作祟, 是国家将有灾难发生的预兆。而在现代, 日全食则被企业视作营销良机。7月22日, 在我国长江流域发生的一次日全食, 被天文学家称作“500年一遇”, 让天文爱好者大饱眼福, 更让商家赚了个盆满钵满。这些商家靠着敏锐的商业嗅觉, 觉察到伴随日全食而来的巨大商机, 将自己的产品与这个大事件捆绑起来, 受益匪浅。
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