通常一个项目，都是由一个文案和几个美术组队作战，一开始先是大家坐一块想创意概念，这个时候，时间对于每个人来说，都是平等的，因为文案和美术的工作内容是一样的，用脑子想创意。我个人认为，想创意对文案来说是最痛苦的，所承担的责任也是最大的，要知道美术想创意，都是画面先入为主，很容易就变成讨论具体的执行，这就要求文案要时刻保持清醒，不能被美术的思维带着跑。一个好文案的价值，说白了，就是体现在这个时候，当所有人都已经才思枯竭，文案贡献出来的一句话，一个词，就有可能成为主导整个项目的发力点。想创意阶段，文案要不要加班，取决于整个创意团队的工作进度，如果大家都很能想，在讨论的时候都很热情，不太会冷场，也不至于要通宵加班想创意。我个人是每天晚上7点以后，脑袋就基本转不动了，所以你让我晚上还开会讨论创意，指望我能想出点什么厉害的点子，做梦吧。
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作者: 魏武挥

我一直很犹豫自己该不该写这么篇东西, 因为大小我算是个小有名气的博客, 会有那么一丝丝的影响, 这么篇东西可能会得罪不少人, 也有可能会遭到很多人的反对。但昨儿的一个电话, 让我下定了这个决心。

电话的那一头是一个在国际知名agency里做事的朋友。这家伙哀叹自己很辛苦, 总觉得事儿做不完, 每天要熬到很晚, 第二天又得拼命, 不晓得这种日子什么时候是个头。其实这是在agency里干活的人普遍的情况。业内有这么个笑话: 半夜三更在马路上叫出租的: 嫖客、Ji 女、广告人。
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日前, 对于盛传的原奥美集团Neo@Ogilvy(奥美世纪) 媒介策略合伙人丁伶青加入视频网站酷6网一事, 酷6网给予了正面答复。酷6网公关部负责人证实丁伶青已正式加入酷6网, 并担任酷6网营销策划中心总经理一职, 主要负责酷6网整体销售品牌塑造, 销售产品研发, 营销方案制定等工作。
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1. 头发要酷，要么大光头，要么长发飘飘，要是实在不忍心做以上2种发型，至少也得十分个性。

2. 必须得有个英文名字。别管你原名叫张老六还是王老四，一律配上英挺的Jason、Micheal、Selina等，如稍微生僻点的更好。

3. 必须学会几个必要的英文单词，就算你大学时候4级都没过，也得知道follow/banner/point/idea/perfect等，时不时要加进说的话里，例：David啊，手头这个case的timeline是什么时候？现在出layout是不是有点late了？

4. 必须学会欣赏外国某不知名摇滚乐团的音乐，越偏僻越好，越小众越好，女生就听小野丽莎之类的吧，在工作的时候放低音量听，听不懂也没关系，尽量跟着哼两句，如电脑没有音箱，就随身带个mp3，戴着耳机听，有人问起，就淡定的说，Skynyrd，没听过吗？要注意神态和语气，要记住，淡定！

5. 必须有一个有个性的杯子，选择咖啡或茶可以根据个人喜好，个人建议选茶，在国内还是好茶比较好搞点，要弄清龙井和普洱的区别，同事问起，便可以淡淡的说，哦，喝惯了生普洱的味道了，别的不入口。

6. 去书店买几本800年都不会卖出去的书，放在桌子上显眼的角落，尤以心理学方面的为好，社会类的也凑合。

7. 不懂的时候便做沉思状，不要轻易说话，但要常微笑，尤其对上级。

8. 牢记一句话，在4A，靠谱的人大家都觉得不靠谱，装B的人大家都觉得很靠谱。

此装逼学旧文 来源网络 作者不详

中国移动出题, 网罗你的创意、国际知名4A帮你执行、让你拿广告大奖, 扬名天下。11月1日起第十二期“创意功夫网青年例赛”活动网页已全面上线。你来不来玩? 自己看着办吧!

如果你够了解我们, 那么不浪费宝贵时间, 本期的客户是中国移动, 直接来参赛吧。
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如果你还有点不清不楚, 但是又蠢蠢欲动, 那就听我们把事情原原本本说一遍:
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Euro RSCG灵智传播集团北亚区联席董事长、创意担当

邓志祥(以下称CC Tang) 广告生涯:
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