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作者: 魏武挥

肯德基最近应该有点烦, 一场夭折的“优惠券秒杀”活动把它拖入了一个不大不小的危机之中。网上对它的质疑声很多, 但截止到我写这篇文章之时, 差不多一周过去了, 肯德基依然保持沉默。
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中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心   李远  张宝

跨界, 英文为Crossover, 是近年的热点词汇之一。原意为不同行业间的合作, 艺术家则称之为混搭。延伸到营销届, 跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系, 把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸, 彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念, 以赢取目标消费者好感, 从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。近年来, 跨界概念在营销界极为流行: 啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界实现营销双赢, 得到强强联合的品牌协同效应。这些经典的跨界营销可谓“老鼠嫁给猫”,只有想不到,没有做不到。本文中, 便力图梳理产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界几类经典营销案例。
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