Read the rest of this entry »

　　网络已经日益成为商品销售的大舞台。如今, 奢侈品也要加入其中。预计网络可能即将成为奢侈品销售的零售市场。
Read the rest of this entry »

知名IT业博客人Keso今年2月中旬去了一趟南非。半个月后, 他在自己的博客上以“图说南非”为题, 贴出了12篇图文并茂的帖子。文章很快引来大量网友的点击。在他位于网易的博客上, 12篇日志的最高阅读量达2万人, 还不算他在donews、twitter以及其五季的博客点击量。据说有170000人订阅了他的博客。

操一口流利中文的南非小伙子Jeremy Goldkorn(金玉米) 显然对这组数据很满意。这个在北京住了14年的“冒牌老外”拥有一个名为“单位”的博客类英文网站, 每天向世界介绍中国发生的故事。当南非驻华大使馆希望在中国推广旅游事业时, 他把keso推到了大使面前, 于是成就了这起看似不经意的博客营销。

“传统媒体的影响力正在削弱, 知名博客的影响力显然不能小看。”金玉米说, 我建议他们用一种新的最合适的方式来营销, 最后想到了名人博客。Keso之前, 娱乐圈“第一博主”徐静蕾也在南非旅游局的安排下进行了游览, 随后出版的《公开! 老徐的南非英文书》高居畅销书排行榜不下。
Read the rest of this entry »

下文是Shanghai Web Analytics对宋星(Sidney Song) 的一次Email Interview。宋星大概是国内WA圈子里最知名的专业人士了, 假如你从事Web Analysis, 那么必定会从他的回答中收益多多。

Shanghai WA: 能否和我们分享一下你的工作背景和经历? Could you share with us your backgrounds & experience?

Sidney:  现在为Omnicom Media Group (OMG) 的资深分析经理, 负责OMG中国的M&A(Measurement and Analytics) 团队。至今已经在互联网调查研究和网络分析领域有5年的经验。
Read the rest of this entry »

by 曹芳华

可怜天下父母心, 贾妈妈的一句叫唤, 引发了全中国网民开始关注“吃饭问题”。自从“吃饭问题”被提上议程以来, 各种网络信息铺天盖地, 从最开始的对网民“空虚、寂寞、无聊”的解读, 到黄亮华先生的炒作说, 再到“非炒作说”。

今天就有几家媒体叫我就“贾君鹏”这件事写点什么, 很抱歉这几天身体很不舒服, “头痛、发烧、咳嗽”还以为得了猪流感。看来“病毒”真是可怕的。不管是现实中还是网络世界中的“病毒传播”。

贾君鹏妈妈喊你回家吃饭是不是炒作? 每个人都可以举出很多论点来证明是或者不是, 如果是网络推手推动的一场网络事件, 那么谁是幕后的受益者?
Read the rest of this entry »

interactive @ Taiwan(i@T) 正式成立

i@T (interactive @ Taiwan) 前身为“网络同业共识会议”
两年前先以联谊办球赛的方式进行交流
接着再在2008年七月召集八间同业
(知世, 安捷达, 网基, 联网, 不来梅, 米兰, 桑河, 摩奇等八间同业, 外加邀请黑秀网唐大哥作顾问)
每月召开一次高层会议, 讨论一些业界趋势与信息的交流
是一个“非正式”的组织, 主要只是希望先建立同业间的情谊与一些共识的凝聚
Read the rest of this entry »

中美:网络用户行为比较:

从左到右：Email，搜索引擎，网络购物，旅行委托，在线银行，在线求职，在线支付，交友网站，网络营销，在线学习，论坛，开博，网游，在线视频，IM（即时通讯），网络新闻，在线音乐。

看到这个图表数据，你是否有所思考？
Read the rest of this entry »

新意互动(CIG) 副总经理 萧立晔

从去年年底开始, 我们接到很多客户和一些机构的问询, 想了解在全球金融危机背景下, CIG对于网络营销发展趋势的判断。根据我们的观察, 现在的确有很多广告主在广告投放方面, 对“浪费”更敏感, 对“效果”更关注了, 因此, 现在的“精准营销”变得更加迷人了, 网络媒体的精准价值凸显出来了。

在和客户沟通的时候, CIG有这么一个观念: 互联网精准营销的前提是合理的预算。比如, 一个企业通过投放互联网广告, 点击量达到2000万/年, 网站访问量1500万/年, 但这些数字会对销售产生多大的影响? 如果一家汽车厂商1年能只生产10万辆车, 即使它投放的网络广告点击量达到4000万, 可能仍然还是卖出10万台车。这些流量的价值在哪里, 怎么转化? 牵扯到费用预算、效果分析、数据库发掘等一系列问题。如何利用互联网进行精准营销, 应该是代理公司和广告主一起结合企业和网络现状去研究。
Read the rest of this entry »

面对大环境的逼迫, 汽车厂商纷纷对2009年的营销预算进行调整。在这个时候, 他们的网络营销策略方面会趋于何况? 媒体传播策略会发生哪些变化? 网络媒体与传统媒体在汽车营销中又将如何各殊其能?
Read the rest of this entry »

本文部分内容发表于《销售与市场》(营销版) 2009年第四期

网上4S店: 汽车网络营销整合平台
Read the rest of this entry »