这篇专题作为给《销售与市场》渠道版2010年第二期的特供稿件，发表之后也得到了不少业内同仁的建议和意见，这里我就将最终的修订＋点评版本再发一次（杂志版本和原blog版本都有一定删节），之后的分享应该还有机会继续跟进这个话题。

前言：中国网络购物市场的高速发展使得电子商务渠道的重要性被越来越多人认可（根据艾瑞预估，2009全年网购规模接近2500亿元），因此今后几年电子商务还将如何发展应该也是很多人心中思考的问题。这里我们虽然没有时空机器可以偷窥未来，但确实可能有个取巧的办法 — 美国的电子商务市场可算是全球最发达之一，分析美国的在线零售网站在2009过得如何是一个很有趣的话题，因为很可能一些现在从美国电商市场总结出来的趋势和经验会重现在中国市场上。不久前网上出现了一个2010版美国在线零售网站百强列表，我将其内容翻译后并全部重新进行了梳理和点评，相信对于读者有帮助。

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中国电子商务协会PCEM网路整合营销研究中心

No1: 星巴克: 爱情公寓虚拟旗舰店

星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法, 而是采取颇具创意的新媒体形式。此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销, 将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告, 是星巴克首次尝试SNS营销。
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中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心 / 付青山、谢建明

回望2009营销领域, 网络营销取得了长足的进展。中国网民在质和量方面发生了可喜的变化, 到2009年6月份, 中国的网民达到了3.38亿, 覆盖率达到了25%左右, 超过全球网民覆盖平均水平。而2008年中国网络广告占整体的规模达到了8.4%, 09年超过了10%。媒体是营销的母体。网络的快速成长必将拉动网络营销的发展。

目前的网络营销市场呈现稳定的趋势, 从08年的人均24.9元, 到了09年上半年人均64元。但是这与相比美国市场要低很多, 也正预示着网络媒体价值的巨大空间。而在具体营销方式层面, 也脱离的单调的网络硬广告、建站、SEO等方式, 呈现出百花齐放的网络整合营销态势。

中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心特别约请网络营销第三方研究机构、知名网络营销公司总裁、媒体主编、高校教授共同展望2010年网络整合营销发展大趋势。
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的确有很多企业利用互联网做了一些漂亮的营销战役(Campaign) , 所谓漂亮, 就是指成本低廉、效果显著(包括品牌意义上的和销量意义上的) 。但总体来说, 互联网的出现, 并非降低了企业的营销成本, 反而在抬高。
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谁没被骗过稿？如果没有，只有两种可能：一是你接触的客户太少了，而且你的狗屎运气好，客户都比较靠谱；二是你被骗了稿还懵懂不知，帮别人数钱。对付客户不但是个体力活，还是个脑力活，特别是我们这些对商业潜规则并不太谙熟的设计师们，一旦上了贼船就像待宰的羔羊一般。
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“广告营销未来的发展趋势就是: 注重是否能管理消费者, 让其参与并自发传播, 以最小的投入, 获得最具互动影响的效果。”
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【导言】网站分析本质上是为互联网营销服务的, 而互联网营销可以分为两个大类, 其一是直接带来收入（Revenue）的电子商务, 其二则是扩大品牌影响力的品牌营销活动。本篇译文译自Avinash的近期博客文章:《品牌监测：品牌营销的分析和度量》, 内容很有指导意义。
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这篇文章成文时间是很早的，应该在今年5月的样子，早于我那篇新媒体和新媒体营销的小结。最近刊发于新一期的《销售与市场》，这里就做个收录。这篇文章的读者对象不是新媒体圈里的同学（文中一些注释可以很明显的反映出这一点）。如果你混互联网江湖很久了，就不用看了。

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有一点是毋庸置疑的，美国的互联网比中国的互联网发达。从网络人口讲，虽然中国已经快接近3亿（根据CNNIC2009年1月做的第23次中国互联网络发展状况统计报告，下同），号称全球拥有最多网络人口的国度，但相较于如此庞大的现实人口，中国的互联网渗透率虽然已达22.6%，超过了全球平均水平，仍远远低于大洋彼岸那个国度的72.5%。

更重要的一点是，中国的互联网社会呈现出极强的娱乐化态势。这句话有两层意思，其一、本身大量的高密度使用的应用属于娱乐性质，比如网络音乐、网络视频；其二、即使是看上去不那么娱乐化的事件，在中国的互联网上，会以相当娱乐的形式去传播。这种带有恶搞性质的文化特征，被我称为“中国互联网社会的亚文化”。出现这种态势，一来和互联网所处在的现实环境有关，二来也和中国人本身人的特质有关。
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历三方比稿, 箭牌公司指定TBWA\AGENGY.COM负责其中国的糖果和泡泡糖品牌的数字业务。品牌包括:“大大”泡泡糖、“真知棒(Pim Pom)”棒棒糖、Sugus(瑞士糖)和最大的糖果品牌－Skittle(彩虹糖)。
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作者: Sword Wang

做互动，很深的体会是什么？就是什么都想做？恨不得将互联网闹出个天翻地覆，各种手段连环轰炸，将提案写得无比博大。幻想执行完以后，共产主义理想都能实现了。

但事实上呢？我们很多时候都在自己欺骗自己，凭着良心自问：有多少活动网站还在依赖于媒体的曝光，当媒体的曝光一停，网站就一滩死水。除此之外，可能巨奖可以吸引人，但活动参与再多，假如不能提升品牌价值或者转化为销售的话。我们所有的付出都是一次犹如“贾君鹏回家吃饭”。表面相当浮夸，而背后相当寂寞。
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