以微博及SNS为代表的WEB2.0网站聚焦了大量的用户, 由于其突出的互动性和即时性, 使得随时随地的交流成为可能。人与人的距离无限拉近, 让传播学家麦克鲁汉(McLuhan) 在上个世纪60年代提出的“地球村”的概念都显得有点过时了。

除了社交功能, 对于新媒体营销专家、DM网络整合营销机构合伙人唐兴通来说, Web2.0网站的意义更在于: 让企业可以“参与到用户交流中去, 去倾听消费者的心声, 监控网络上有关企业、品牌的评论、言语, 策划一定的活动来推广企业”, 因为“企业的消费者集中在哪里活跃, 哪里就是我们进行企业品牌传播、营销推广的主战场”。在WEB2.0这个主战场上, 企业应该如何进行营销?
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作者: PCEM  鲁高平

网络团购作为一种新兴的电子商务模式具备了物美价廉、方便快捷、不受地域限制等网络购物的所有优点, 最具诱惑力的就是它的价格优势。如今团购己成为实惠、信誉、品牌的代名词, 看准了团购网站的巨大商机和发展潜力, 国内各地团购网站纷纷上马, 一时间, 大江南北火成一团, 400余家网络团购如火如荼地进行, 百团大战已然拉开帷幕, 红海血站在所难免。

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作者: 萧立晔 新意互动(CIG) 副总经理

接受《广告人》“广告公司的变革”这期约访的话题很“当下”, 我想先从CIG谈起吧。CIG是一些营销咨询背景的人创立的, 成立于2003年1月, 刚开始主要的业务是网站建设维护和网络广告投放代理服务。现在的CIG, 已经以营销目标为导向, 利用各种以互联网和无线平台为主要技术平台的传播形式, 涵盖网络公关、网络广告、网站建设及维护等具象手段, 为客户提供整合的网络营销服务。
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近日, “69圣战”事件在网络走红。数万名网友相约在6月9日晚7时在知名论坛和网站对韩国明星团体及粉丝进行爆吧、声讨等行为。据悉, “69圣战”这一关键词目前也持续火爆。在百度指数中, 从6月5日至今, “69圣战”这一关键词的用户关注度已经达到23000。
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中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心   宁艺玮

2010年, 中国家居装饰业营销将进入发展瓶颈并急需突破的阶段, 一方面是面临着营销观点的改变和创新; 另一方面, 针对新媒体及数字网络环境下的营销技术提升, 营销创新与突破必然成为各家居装饰企业追求的目标。针对该问题, 中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任、DM网络整合营销机构总经理刘东明受元洲装饰集团邀请, 参加2010年元洲集团企划营销经理峰会时发进行了名为《知己知彼 智领先机》的主题演讲, 发布了2010年家装行业六大营销趋势。
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这篇专题作为给《销售与市场》渠道版2010年第二期的特供稿件，发表之后也得到了不少业内同仁的建议和意见，这里我就将最终的修订＋点评版本再发一次（杂志版本和原blog版本都有一定删节），之后的分享应该还有机会继续跟进这个话题。

前言：中国网络购物市场的高速发展使得电子商务渠道的重要性被越来越多人认可（根据艾瑞预估，2009全年网购规模接近2500亿元），因此今后几年电子商务还将如何发展应该也是很多人心中思考的问题。这里我们虽然没有时空机器可以偷窥未来，但确实可能有个取巧的办法 — 美国的电子商务市场可算是全球最发达之一，分析美国的在线零售网站在2009过得如何是一个很有趣的话题，因为很可能一些现在从美国电商市场总结出来的趋势和经验会重现在中国市场上。不久前网上出现了一个2010版美国在线零售网站百强列表，我将其内容翻译后并全部重新进行了梳理和点评，相信对于读者有帮助。

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中国电子商务协会PCEM网路整合营销研究中心

No1: 星巴克: 爱情公寓虚拟旗舰店

星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法, 而是采取颇具创意的新媒体形式。此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销, 将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告, 是星巴克首次尝试SNS营销。
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中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心 / 付青山、谢建明

回望2009营销领域, 网络营销取得了长足的进展。中国网民在质和量方面发生了可喜的变化, 到2009年6月份, 中国的网民达到了3.38亿, 覆盖率达到了25%左右, 超过全球网民覆盖平均水平。而2008年中国网络广告占整体的规模达到了8.4%, 09年超过了10%。媒体是营销的母体。网络的快速成长必将拉动网络营销的发展。

目前的网络营销市场呈现稳定的趋势, 从08年的人均24.9元, 到了09年上半年人均64元。但是这与相比美国市场要低很多, 也正预示着网络媒体价值的巨大空间。而在具体营销方式层面, 也脱离的单调的网络硬广告、建站、SEO等方式, 呈现出百花齐放的网络整合营销态势。

中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心特别约请网络营销第三方研究机构、知名网络营销公司总裁、媒体主编、高校教授共同展望2010年网络整合营销发展大趋势。
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的确有很多企业利用互联网做了一些漂亮的营销战役(Campaign) , 所谓漂亮, 就是指成本低廉、效果显著(包括品牌意义上的和销量意义上的) 。但总体来说, 互联网的出现, 并非降低了企业的营销成本, 反而在抬高。
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