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EverMotion瑞意恒动: 诺基亚6700c网络整合传播案例

02Chan — Wed, 04 Nov 2009 17:35:00 +0000

2009年夏天, 我们有一个任务要完成。Nokia 6700c手机上市, 全金属外壳, 主打外观设计。我们要让更多的人知道它, 了解它, 喜欢它。

产品特点:

　　诺基亚6700C: 共赏· 钢熠
　　产品卖点: 钢质机壳, 流线与镜面设计, 3G功能。

沟通策略:

　　产品: 从产品本身的材质、设计、功能等视觉和实际应用角度切入, 分享使用体验、传播产品信息。
　　活动: 从受众角度传播Minisite活动, 分享精彩视频, 吸引消费者参与活动, 扩大活动受众群体。
　　网络整合传播: 以Video、BBS、QQ群组多种渠道, 相互配合, 整合传播。

传播亮点:

　　视频创意——“擎天柱来电话了”
　　创意说明:
　　Nokia 6700c 全金属外壳, 天生具有变形的潜力, 我们需要它变成一个优雅的机器人以配合6700c的特色。然后, 我们需要它吸引MJ粉丝的注意力。必须让MJ的灵魂附体。MJ的太空步是最好的表达方式。我们也以此向MJ致敬。

执行效果:

　　1. Video——转载超过5000次, 访问量超过千万;
　　2. BBS——总点击数: 536, 729;
　　3. Blog——总点击数: 49, 825, 博客模板植入总曝光量达到280万。

Credits
Client: NOKIA 诺基亚
Advertiding Agency: EverMotion 瑞意恒动 Beijing
3D/Motion: JohnnyG, Quanrancn

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