伴随着电子商务、网络游戏和网络服务行业的兴盛, 互联网流量进一步分散, 同时粗放式的广告投放方式逐步被个性化的精准营销模式代替, 效果类营销开始逐渐成为互联网广告的主角, 数字营销便是当今畅销的以效果为导向的营销方式。
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一年一度国内富媒体数字营销领域行业大会——富媒体广告趋势论坛, 即将于2009年11月17日亮相北京。自05年以来已成功举办4届, 汇聚业内顶级互联网营销专家、知名广告主、主流媒体、广告代理公司, 已发展成为富媒体广告领域内最具影响力的行业大会。作为主办方——互动通控股, 今年再次携手全球规模最大的互动广告、数字营销大会ad: tech, 以中国富媒体数字营销领域代表的身份亮相。
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by 喜马拉雅熊

　　在没有互联网的广告时代, 没有电子文档、PDF、FTP, 为把一个文件展示给美国西岸的重要客户, 需打印、装订、并在晚上9:30以前送到曼哈顿42街的联邦快递总店, 要能赶上最后一班快递运输车, 这份文件便能在第二天早上静静地躺在客户的办公桌上……若有一份十万火急的文件没有赶上快递末班车, 别急, 折回到26街和第八大道, 那里还有家小小的快递店叫“Moonlight”(月光)。接到任务后, 快递员会立刻提着你的文件直奔飞机场, 昼夜兼程亲手把你的文件在第一时间送抵客户。这些快递员大部分是没钱旅游的穷学生, 被“月光”忽悠来让他们免费帮客人送邮件包裹, 换得一张来回机票, 顺便旅游度假。大型快递公司自然不会在乎那么几个没有赶得上末班快递运输车的客户, “月光”填补了这个空缺。

　　可当互联网出现时, “月光”即不复存在。再急的文件也只需一按键盘就可跨越距离的障碍, 企业与客户之间的距离编为0, 谁还玩那“月光”游戏?

　　广告, 它在互联网诞生之前就已是一个经过了激烈竞争和充分发展的行业, 其中也涌现出了无数创业者, 苏格兰人大卫·奥格威就是广告行业里的“大卫王”。这个因成绩不佳而被“扫地出门”的大学缀学生, 靠4000元钱起家, 创办了世界上最大最牛的广告公司——“奥美”, 他还发明了“广告人”(Adman) 这个叫法; 大品牌诸如美国运通(American Express) 、西尔斯(Sears) 、福特(Ford) 、壳牌(Shell) 、芭比(Barbie) 、旁氏(Pond’s) 、多芬(Dove) 、麦斯威尔(Maxwell House) 、IBM、柯达……无一不经过酷爱园艺的奥格威的亲手修剪和梳理。另外, 奥格威还给了全世界“广告人”留下了一本人手一册的圣经: 《一个广告人的自白》。
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隶属安索帕(Isobar) 数字营销集团的全方位数字代理商－wwwins (知世营销), 近日宣布推出全新“社交互动客户关系管理(Social CRM)”平台 － 星宿(ASTRO)。由香港知世独立开发的“星宿(ASTRO) “, 是一个应用程序接口, 它全方位的清晰追踪与有效分析功能, 可以提供品牌进行无缝经营管理他们的社交网络空间信息。
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新意互动(CIG) 副总经理 萧立晔

从去年年底开始, 我们接到很多客户和一些机构的问询, 想了解在全球金融危机背景下, CIG对于网络营销发展趋势的判断。根据我们的观察, 现在的确有很多广告主在广告投放方面, 对“浪费”更敏感, 对“效果”更关注了, 因此, 现在的“精准营销”变得更加迷人了, 网络媒体的精准价值凸显出来了。

在和客户沟通的时候, CIG有这么一个观念: 互联网精准营销的前提是合理的预算。比如, 一个企业通过投放互联网广告, 点击量达到2000万/年, 网站访问量1500万/年, 但这些数字会对销售产生多大的影响? 如果一家汽车厂商1年能只生产10万辆车, 即使它投放的网络广告点击量达到4000万, 可能仍然还是卖出10万台车。这些流量的价值在哪里, 怎么转化? 牵扯到费用预算、效果分析、数据库发掘等一系列问题。如何利用互联网进行精准营销, 应该是代理公司和广告主一起结合企业和网络现状去研究。
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