——访上海李奥贝纳执行创意总监Gordon Hughes与杨秀如

撰文: 祝士伟

晚上六点, 走进位于淮海西路的红坊, 道路是暗的, 远处的灯光明明灭灭, 倍受文艺青年推崇的独立音乐剧场MAO LIVEHOUSE、JOYCE设计师服装店、民生美术馆就坐落在这里。抵达F栋, 看到入口处伫立的一支十几米高的大铅笔, 就到了国际4A广告公司李奥贝纳上海的办公室。

顺着黑色漆皮的悬空楼梯上去, 就看到印有黑色图案的玻璃前台, 上面赫然标注着LEO BURNETT几个字。推门进去, 橘黄色的灯光温暖柔和, 迥然于外面世界的黑暗阴冷, 像是当年的李奥贝纳本人热情洋溢的胸怀……就在这里, 诞生了许多我们耳熟能详的品牌广告创意: 李宁、可口可乐、麦当劳、菲亚特、沃尔沃、美特斯邦威……One Show、Clio、Cannes Lions……陈列架上摆满了琳琅满目的创意奖杯。

已经是下班时间, 可随眼望去, 到处都是生气勃勃、热烈讨论的景象, 也许一个万众喝彩的绝佳创意, 就诞生在这个临近下班的晚上, 诞生于一次偶然却执着的争论之中。
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by: 江婕, 北京电通第一本部企划总监

在这“计划赶不上变化”的时代, 年底与其规划未来, 不如回顾过去, 趁着冰雪未化将这一年写的东西整理一下, 也算是年终对自己的鞭策和提醒吧。

关于学习

广告当真是个“青春饭”的行业, 不是体力的关系, 而是环境千变万化, 不能应时应需而变就随时会被淘汰。不论是营业、创意、媒体、策略、网络, 都需要与时俱进, 才能忽悠得更高明, 更轻松, 更长久, 忽悠出“溢价”来。
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1. 头发要酷，要么大光头，要么长发飘飘，要是实在不忍心做以上2种发型，至少也得十分个性。

2. 必须得有个英文名字。别管你原名叫张老六还是王老四，一律配上英挺的Jason、Micheal、Selina等，如稍微生僻点的更好。

3. 必须学会几个必要的英文单词，就算你大学时候4级都没过，也得知道follow/banner/point/idea/perfect等，时不时要加进说的话里，例：David啊，手头这个case的timeline是什么时候？现在出layout是不是有点late了？

4. 必须学会欣赏外国某不知名摇滚乐团的音乐，越偏僻越好，越小众越好，女生就听小野丽莎之类的吧，在工作的时候放低音量听，听不懂也没关系，尽量跟着哼两句，如电脑没有音箱，就随身带个mp3，戴着耳机听，有人问起，就淡定的说，Skynyrd，没听过吗？要注意神态和语气，要记住，淡定！

5. 必须有一个有个性的杯子，选择咖啡或茶可以根据个人喜好，个人建议选茶，在国内还是好茶比较好搞点，要弄清龙井和普洱的区别，同事问起，便可以淡淡的说，哦，喝惯了生普洱的味道了，别的不入口。

6. 去书店买几本800年都不会卖出去的书，放在桌子上显眼的角落，尤以心理学方面的为好，社会类的也凑合。

7. 不懂的时候便做沉思状，不要轻易说话，但要常微笑，尤其对上级。

8. 牢记一句话，在4A，靠谱的人大家都觉得不靠谱，装B的人大家都觉得很靠谱。

此装逼学旧文 来源网络 作者不详

Euro RSCG灵智传播集团北亚区联席董事长、创意担当

邓志祥(以下称CC Tang) 广告生涯:
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《奥美创意解密》简体中文版问世
–向读者道述奥美的创意文化与洞察–

2009年10月28日, 北京—《奥美创意解密》简体中文版于近日登上国内书架, 台湾资深新闻人余宜芳以旁观者的好奇眼光和长驻台湾奥美几近半年的亲身体验, 为读者探寻耀眼作品背后的奥美文化与创意思维。
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by 魏来

作为嗜好玩弄玄虚的广告人, “创意”是他们最引以为自豪的词, 经常挂在嘴边。就像现在市面上不管是哼歌的、写词儿的、演电视剧的、变魔术的、修禅的、说相声的、画广告牌儿的、到处白话管理的……都管自己吃饭的本事叫“艺术”一样, 我不理解。

作为一个在胡同里长大的平民, 爱听口相声是肯定的, 小时候我还曾经偷偷与同学跑到天桥看地摊(80年代初, 天桥还有一丁点旧貌), 可是自从相声被升华成“语言的艺术”时, 我就对它失去了兴趣, 难道玩意儿也能艺术? 我不理解。
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这是一个资深广告创意在通宵加班又去提案后的反省——

　　“这不是我本来想过的那种生活。
这是份危险、艰苦、肮脏, 可是总得有人去做的差事。
如果社会不需要我们这种人就太好了。”

——《创意之道》卷首语 Rick Cook

　　初入行做文案那年, 一个老外总监给我看了英文版的《创意之道》, 我一直不怎么理解这段卷首语。
　　总觉得这是一个很多人向往的行业, 到处都是写意的生活和澎湃的创意, 一路充满鲜花和掌声…
　　如今我开始理解了。这真的是一个肮脏的行业, 到处都是阿谀奉承和狼狈为奸, 一路上的乌烟瘴气和勾心斗角, 你的Big Idea最多只是客户用来调侃的谈资, 你接的Brief有时只是客户一时兴起逗你玩玩的说辞…
　　做过5年以上的都请总结一下: 你有多少个加班是有价值的? 有多少个加班是因为客户党派纷争祸起萧墙? 有多少个加班是因为客户那天心情不好兴致不高? 有多少个加班是因为觊觎你薪水的同事地雷暗埋冷枪暗放? 有多少个加班是因为领导刚愎自用感觉良好? 有多少个加班是因为你公司部门相互扯皮精力内耗?
　　但反正最后加班的都是你, 不是他们。

　　看看你终日劳碌得到了什么:
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by 刘静锋

有个网友在我的文章留言说, “广告人太忙了, 没时间阅读… …”看了这句话, 我非常惊讶, 因为在我看来, 阅读, 原本就是工作中的一个必备的动作。
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向原创作者致敬！

第一部：广告画皮
　　回想广告圈人种种形状，大体都逃不过“大抵如斯”四字吧！

　　或许对广告的直接联想大抵敌不过以下这串口水吧：加班；提案；给我带包烟上来；打印机又坏了；快了，快了，就到了；TMD，又被总监屌了；这客户真农民；听说某某自己开公司了；欸，那个谁谁怎么又回来了；听说XX公司设计师工资挺高的；行价就这样，到哪里都差不多；谁的桂林米粉呀？……

　　有意义吗？没意义呀？没吗，那干什么，谁知道呢 ？

　　对于我们广告人来讲，昨天和今天有什么不同吗？让我告诉你，特别是深圳做地产的广告兄弟们，天天敲破头为不同项目预设一种生活方式，或阳光散散散，日子缓缓，或生活无限奢想，就在万科金域蓝湾……，（我都不好意思再列举下去了）回过头来打量一下广告人自己的生活方式吧，做“山居十二院”的人住在岗厦，鼓吹“阳光散散散，日子缓缓”的人挤着上投币1元的公车，宣扬到“东部去，那里有真正的海”的人和工厂妹伸长脖子排排对，买彩票……
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