随着钛狮和整合营销全场大奖的出炉, 为期一周的第56届嘎纳国际广告节已经顺利落幕! 中国战团在此届嘎纳中获得了历史上的最好成绩!
Read the rest of this entry »

嘎纳广告节最牛逼的的大奖, 代表未来广告趋势的大奖——钛狮和整合营销全场大奖(Titanium Grand Prix and Integrated Grand Prix) 出乎意料又合乎情理的给了“奥巴马总统竞选”
Read the rest of this entry »

本届嘎纳互动类其中一座全场大奖被42 Entertainment为电影The Dark Knight策划的Viral拿下! 没错, 就是暗夜骑士; 没错, 就是病毒营销!
Read the rest of this entry »

全球互动创意热店AKQA(伦敦) 为菲亚特打造的互动应用平台拿下本届嘎纳互动类(Cyber Lions) 的全场大奖 (Grand Prix)
Read the rest of this entry »

不出所料, “世界上最好的工作”(The Best Job In The World) 获得了嘎纳直效行销类(Direct Lions) 上获得了全场大奖(Grand Prix), 而同在开赛的第一天, 又获得了戛纳首次设立的公关类(PR Lions) 的全场大奖(Grand Prix)。和4尊金狮子!

横扫嘎纳, 获得2尊全场大奖和4尊金狮, 影响力制胜! 也说明Cannes的评比越来越注重传播效果。

6月25日最新消息: Cumminsnitro一不小心又拿了个全场大奖, Cyber Lions互动类Grand Prix!
Read the rest of this entry »

香港麦肯夺得Design类别全场大奖
Read the rest of this entry »

2008 OneShow (金铅笔) 互动类最佳(Top Best)作品;
2008年戛纳广告节互动类全场大奖.

(案例介绍视频)

UNIQLO是一个建立品牌认知度方面新的尝试–面对全球市场进行传播. 我们(根据品牌)为全世界的博客们制作了一个功能性widget(插件), 结合跳舞、音乐、钟表等等, (看视频, 插件会根据春夏秋冬、时差等而显示不同的内容, 甚至在早上的时候, 向你问好)我们命名他为UNIQLOCK, 作为一个100%品牌插件, 此插件已经不经意间成为了一个沟通UNIQLOCK和世界众多博客的一个工具.

这个作品让我们看到了差距, 他的核心就是通过把音乐、舞蹈融合到时钟这么一个工具上, 以时钟为舞台品牌展示从而建立受众与品牌之间的链接通道.

其实国内有公司为客户做过类似的案例, 比如百事可乐推出的“爱国证”、动感地带推出的“加油证”等等, 也是基于校内外等SNS平台以及sina博客等“you”平台. 但是和uniqlock比较起来, 差距是显而易见的.

这个案例可以获的2008 OneShow和嘎纳的大奖, 绝对不只是因为这个时钟里面跳舞的mm够漂亮, 我个人觉得该案例在一下几个方面是值得我们借鉴的:

1、有明确单纯的营销目的. 国内的很多营销活动, 目的不够单纯, 希望通过一个营销活动实现品牌提升、销量增长, CRM管理优化等等目的, 而目的太多往往就没有乐重点. 优衣库这个案例的目的就很单纯, 很明确, 提高品牌的全球认知, 正式基于这么一个单纯的目的, 该活动为这一目的的实现做到了炉火纯青.

2、互动营销的持续关注性. 我们看国内的不管“爱国证”也好、“加油证”也好, 其实缺乏一个持续黏住用户的热键. 而优衣库选择时钟这个插件是有道理的, 首先、爱国证, 加油证等不是我们博客的必要插件, 也就是可有可无；其次爱国证、加油证是静态的存在, 缺乏我们持续关注的热度. 优衣库的时钟的好处主要就是: 首先时钟这个插件很多人的博客都有, 而且人们在一点程度上也需要这么一个插件, 因此和受众的需求存在一定的关联性; 其次、每五秒就有美女出来跳舞, 天舞的人可能不一样, 穿着可能不一样, 跳舞的内容也可能不一样, 这一群让我们期待每一次新的5秒的开始；最后5秒这个时间选择恰到好处, 5秒不至于审美疲劳, 也不至于大饱眼福, 受众就在这么一种半饱和状态下持续地关注着.

3、品牌相关性, 不同时候美女会穿不同的uniqlo衣服. 不同的季节也穿不同的衣服, 通过时钟这个小小的平台把产品进行的全方位的展示, 每一套衣服总是那么恰到好处.

4、受众参与, 平台聚合. 每一个人都可以把这个插件放置在自己的博客, 而每一个博客都是该营销活动的信息告知端口, 受众可以通过这个插件链接到主题网站制作自己的插件, 看看世界各地有多少人参与了这个活动, 他们都发布在哪里··········

每时每刻看美女跳舞, 真他妈有创意, 中国有那么多视频聊天网站, 如果有一天谁做一个每时每刻看视频美女或者东楼Kappa女与你相约每时每刻, 我想也能吸引很多受众的眼球, 也能让狼爷们欲罢不能, 哈哈.

Cannes Lions 2007 广告节, 为有史以来中国广告界最为丰收的一届.

最大赢家北京奥美, 赢得 Outdoor Bronze 铜狮, Cyber Bronze 铜狮. Film 一件入围, Outdoor 三件入围.
香港 GREY, 赢得 直效类Direct Bronze.
Read the rest of this entry »