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文: 默德, CIG

2008年, 在浏览国外某BBS时无意看到AR技术。当时, 被AR的幻象所迷惑。2009年5月, 又见AR, 是在国内知名视频网站。经同事的讲解, 渐渐明白何为AR。直译AR的定义为,  AR(Augmented Reality) 是一种可以将真实环境和虚拟物体的结合的“增强现实技术”, 让真实世界和虚拟物体共存。

2009年10月22日, 一汽马自达睿翼2.0L发布会中, 一汽马自达与其营销服务公司共同策划了一场运用AR的魔幻景象。在一汽马自达睿翼2.0L新车发布会现场, 讲解者在展台上为观众介绍产品, 观众可以在其背后的大屏幕中看到讲解者与虚拟汽车结合的展示效果, 通过AR技术, 营造了发布会现场的高科技氛围, 打造富有未来感的现场环境。而且, 借助虚拟的产品展示, 可以模拟出现实条件无法实现的创意, 使观众更直观地理解产品功能, 用新奇的手法牢牢吸引了观众的注意, 进而提升了品牌认知、品牌形象及市场影响力。
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近期, ADworld2009互动营销年度盛典活动评举并颁发了互动营销效果大赛大奖。

获奖案例中, 以“一汽马自达-互动体验终端”最受瞩目。这个案例的特殊点在于“深度互动体验”, 消费者在体验过程中对产品卖点和性能有更深入的了解。因此, 也可以称为是一种体验式营销。此举在汽车行业内开创先河, 引领汽车行业未来营销的发展趋势。
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