Google新专利瞄准pay-per-gaze (按注视收费) 广告模式,通过眼动追踪感知用户情绪反应

Google新专利瞄准pay-per-gaze (按注视收费) 广告模式,通过眼动追踪感知用户情绪反应

广告商们现在仍然会砸大钱在线上广告的投放上,比较普遍的线上广告收费形式有 pay per click/cost per click(每点击付费)、pay per action/cost per action(每行为付费)等。这次 Google 把赌注压在了眼动追踪技术上,为一个叫“pay-per-gaze”(每注视付费)的广告收费形式申请了专利。

来源:36KR

通过一个安置在 Google Glass 的眼动传感器,可以识别用户的视线停留在了具体哪一个广告上,停留了多长的时间,甚至传感器会根据用户瞳孔大小的变化,能够客观判断用户对注视着的广告的情绪反应,以此可以了解用户的喜好和行为。

专利申请里有这样一段说明:

Pay-per-gaze 广告收费形式并不会只适用于线上广告,对于传统的线下广告,比如广告牌、杂志、报纸和其他的印刷媒介同样适用。因此,有了这种眼动追踪技术的帮助,线下广告的收费机制将和线上广告类似。

这个专利还包括了一个叫“latent pre-searching”(隐藏预搜索)条款,通过 Google Glass 或其他可穿戴技术的帮助,能直接搜索用户感兴趣的广告,而所得到的数据将用来帮助广告商实现精准广告的投放。

即使最后 Google 的这个新广告收费专利没有实际地应用在某一个产品中,但眼动追踪技术势必将在线上和线下广告的数据分析上变得更加成熟,就好比Google Glass一样。

以下是一个关于眼动追踪技术非常有趣的视频,研究人员试图跟踪足球运动员的眼球运动,来分析在运动中他和平常人的区别:




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