infographic: 平板电脑改变传统视频和平面媒体 带来广告新价值

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2013年8月19日,上海——今日正式发布的《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》报告显示,中国的平板电脑用户已经开始将平面电脑作为他们休闲娱乐活动的首选设备—— 84%的平板电脑拥有者最常使用平板电脑观看网络视频,他们利用平板电脑阅读APP杂志的比例也已接近50%,且阅读频率和阅读时长已均高于纸质杂志。

《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》由市场调研机构华通明略(Millward Brown)、媒介投资管理公司群邑中国旗下数字营销机构群邑互动(GroupM Interaction)、第三方广告技术公司秒针系统以及综合媒体集团现代传播、风行网等多方共同发起,旨在对平板电脑的广告价值进行深入和全面的研究,更科学和系统地评估和理解平板电脑的广告价值。

华通明略大中华区研发总监谭北平指出:“以苹果iPad发布为开端,平板电脑作为新的数字媒介载体正以惊人的速度在发展。但业内对于平板电脑的使用习惯、使用场景以及相关广告价值的研究却相对欠缺。华通明略作为该研究的发起者之一,希望能够借用我们领先的研究方法和经验,对平板电脑在中国的使用情况和广告价值做出一个比较令人信服的结论,并为广告主提供相应的决策依据。”

作为研究项目的主导者之一,群邑中国互动营销总裁陈建豪表示:“在碎片化的媒体环境下,广告主一直寻找的是投资回报比最高的营销渠道,通过这次科学量化的调研,我们发现用户对平板电脑上广告的参与度和接受度都较传统PC广告来得更高。在触控取代点击的平板电脑时代,大屏幕、高精度以及交互亲密的特点给广告主带来更多形式和内容上的选择,因此我们希望透过这次的报告给到广告主更有针对性的建议,从而深挖平板电脑的营销价值。”

该研究对全国169个城市超过2.2万名平板电脑用户进行了一对一的电话访谈,对来自北京、上海、广州和成都四地的600名平板电脑用户进行了面对面的访问,并在业界首次使用眼动仪来对平板电脑的广告效果进行测试,是国内目前规模最大的相关研究。

此次研究的相关发现包括:

全国1-5线城市平板电脑的总体使用率达到30%,在高收入、高学历的社会阶层以及部分学生人群中,平板电脑的使用率已经达到45%左右。

平板电脑已经成为拥有者观看网络视频的首选设备,使用比例、观看频率和观看时长上都已大幅领先智能手机和PC,其中使用比例接近100%,观看频率和观看时长是分别是在PC上的2倍和1.5倍。

未来有59%的用户计划更多使用平板电脑观看网络视频,同时有33%宣称会更少使用PC来观看视频。

平板电脑已深刻改变用户观看网络视频的习惯,创造出了一个更晚更长的晚间收视高峰(19:00-23:00),并把观看视频的地点从书桌前转移到了床上和沙发上。

阅读APP杂志的比例已接近50%,同时APP杂志的阅读频率和阅读时长已经高于纸质杂志。APP杂志的价值在阅读方式、内容和价格三大方面都被认可。超过一半的平板用户表示会增加APP杂志的阅读

平板电脑的移动性使传统的娱乐休闲活动覆盖家庭内的各个场合,在沙发\床上使用平板电脑的比例达到80%以上,同时其在家庭外的场合也有较高的使用率,在公共交通上的使用率达到40%。

以此次研究发现为基础撰写的《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》报告则进一步指出:

平板电脑作为一种新兴介质,其重要性已经和PC及智能手机形成三足鼎立之势并不断增强。平板电脑的显著特点包括:高端人群到达率高;使用频率和忠诚度高;使用场景覆盖率高以及和其他媒体交互性强。

平板电脑具有独特的广告优势。研究发现消费者对平板电脑广告的点击意愿为39%,比普通电脑的广告要高60%。其原因在于:干净的广告环境;更为精美和时尚的画面展示效果;以及新颖的交互属性。平板电脑因为其大屏幕、高精度画面、交互亲密的特点尤其适合那些寻求高端品牌定位和与众不同的广告效果的广告主们。

平板电脑不仅是消费者熟悉的休闲娱乐终端,同时也是一个营销价值洼地。相对与其他新媒体形式来说,平板电脑的营销价值还没有被广泛认可。目前一部分智慧的广告主已经利用这一渠道建立了良好的品牌形象,相信随着平板电脑自身科技的发展和市场份额的增加,也会给广告投放带来一种新的格局,从而给移动互联网产业链的盈利模式带来一场新的变革。

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平板电脑广告新价值

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