HTC:“Here‘s to Change”-小罗伯特唐尼代言,全新品牌Campaign TVC

WPP旗下的广告创意代理商 171 Worldwide为HTC打造的全球全球品牌Campaign,以“Here’s to Change”为主题,TVC由钢铁侠小罗伯特唐尼代言。

上周早些时候,一度处于颓势境况不佳的手机制造商HTC携手小罗伯特唐尼通过一则宣传片,刺激了观众们的感官神经。这则宣传片由WPP集团旗下的171Worldwide制作,旨在为HTC即将开展的营销活动造势。

传闻中1200万美元合约的背后,是小罗伯特唐尼为HTC的倾情代言,这一做便是两年,如今,HTC终于为我们揭开了整个广告宣传的面纱。唐尼空降公司的执行董事会,着手用”颠覆性的思维”来重组一切。在这种情况下,就意味着得用天马行空的思维重新定义HTC这三个字母所代表的含义,比如”Humongous Tinfoil Catamaran” 巨大无比的锡制游艇,”Hipster Troll Car Wash”潮怪洗车厂 ,以及 “Hot Tea Cannonball”热茶加农炮弹——所有含义都在短片中以荒诞可笑的情节得以展现,加之配以小罗伯特唐尼一贯的超酷做派,一切都显得那么生动可爱。(仅供参考:HTC缩写的官方展开语应该是High Tech Computer,不过今天看来,这个搭配显然不合时宜)

这则宣传片最终以”Here’s to Change.”这一前瞻性的标签作结,它向人们传达了这样的理念:HTC可以成全你思维的极致。事实证明,对于不断以钢铁侠代言人这一雷打不动的身份出演角色并收取巨额佣金这件事来说,小罗伯特唐尼真的是太在行了。美国动视公司在去年秋天发行了“使命召唤9:黑色行动2”,这款游戏依旧延续了钢铁侠的风格,并让唐尼在喷气式飞机上过了把瘾。

Project: “Here‘s to Change”
Client: HTC
Agency: 171 Worldwide


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