DDB香港: 宏利香港 – 退休无忧

DDB香港: 宏利香港 - 退休无忧

URL: http://www.retiresimple.hk

香港 — 宏利香港宣布推出全新跨媒体广告活动,从消费者的角度出发,鼓励市民重新思考是否已为日后的退休生活作好准备。这新一轮的广告以“退休无忧”为主题,采用“今日无忧 = 退休无忧?”的创作意念,冀能令消费者正视退休生活的实际需要,及早为退而无忧的生活未雨绸缪。

宏利行政副总裁兼大中华区总经理何达德表示:“港人平均寿命位居全球前列,预期退休岁月将远较上一代为长。为了维持退休前的生活水平,避免在退休后往往长达二十五年、三十五年甚至四十五年的漫长岁月中储备不及支出,退休筹划实在至为重要。宏利作为领导市场的退休方案专家,旗下强积金业务屡创佳绩,成就有目共睹,我们致力协助客户了解退休生活的实况,并透过一系列涵盖公积金、寿险保障、财富增长、退休入息的个人化理财方案,助他们实现退休大计,让他们在退休后仍然享有财政独立。”

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本次跨媒体广告活动由DDB香港协力策划,创作意念展示人们要维持退休前的生活水平并非想象中那么容易,故此必须作好准备以应付未来更为超乎想象的开支。整项活动包括报章广告、户外广告、数码广告及社交网络平台,以期引起大众的话题和讨论,从而引发他们进一步认识退休筹划的重要性。

宏利香港副总裁兼首席客户总监刘锦珠表示:“宏利透过本次广告活动向消费者传达了简单又直接的讯息,以助他们明白退休后可能面对的开支。我们拥有退休方案的丰富经验,可助市民清楚了解如何作最佳部署,以安排人生的退休岁月。‘及早筹划,及早问专家’,这是我们想传达的主要讯息。”

宏利亦同时推出互动专题网站 www.retiresimple.hk ,透过核心主题带出本次活动的各方面讯息。该网站设有八个不同的生活情境,让用户体会到一些日常必须的简单消费随着年月积少成多、耗费不菲。每个生活情境均显示现时的普通消费,例如喝咖啡、旅游、外出用膳、求诊等等,在退休期间计算出的庞大开支。用户可自选十大必需消费,让网站计算出退休后这些项目的总开支。

此外,宏利亦于本港多份报章刊登广告,以“退休消费,超乎你想象!”作为广告标题。户外广告亦会于不同户外地点,展示巨型消费品开支收据。

本次活动的网上广告亦会登陆雅虎、OpenRice及多个旅游主题网站等。
DDB集团(香港和广州)总裁兼首席执行官谭思敏表示:“这次广告活动的策略性构思,来源于我们发现港人对退休抱有不设实际的期望,却往往准备不足。而我们的创作理念则揭示出退休规划中常被忽视的一面,突显宏利如何协助市民将退休梦想带回实际,助其逐步实现退休目标。”
本次全新广告活动承接宏利2011年推出的“与您共创未来”的品牌理念,着眼客户需要,凸显出宏利实力雄厚、稳健可靠、深受信赖及高瞻远瞩的品牌优势。

Project: 宏利香港 – 退休无忧
Client: 宏利人寿香港
Agency: DDB集团香港

Credits:

执行创意总监: Jeffry Gamble
创意总监: May Wong
美术指导: Leslie Wong, Vinza Chu
文案: Emily Law
客户服务: Calvin Chow, Fiona Ho
策划: Kam Fatt Chen
媒体代理: PHD
渠道: Print, Online, OOH


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