《纽约时报》专栏落户iWeekly周末画报

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8月16日上海,现代传播集团于衡山路12号豪华精选酒店召开发布会,正式宣布iWeekly周末画报与《纽约时报》的合作关系。iWeekly周末画报作为《纽约时报》在国内的唯一数字媒体合作伙伴,独家每日刊载一线国际大家的中文专栏,与纽约同步更新。同时《纽约时报》十二位国际一线作家首度在中文数字媒体iWeekly周末画报开设专栏,以高屋建瓴的视角和互联网时代的速度,与中国百万精英阶层每日分享妙语智慧。

iWeekly周末画报首创于2010年,是中文媒体中首屈一指的数字精英刊物,自2010年iPhone尚为稀品的年头起,iWeekly周末画报就已成为大多数移动用户安装的第一个手机电子杂志应用。传承了母体现代传播集团与生俱来的高级媒体属性,iWeekly周末画报在iPad和Andriod端亦有上佳表现,成为国内最成功的App电子杂志之一。

2013年夏,iWeekly周末画报迎来又一次重大改版,《纽约时报》十二位国际一线作家专栏内容已于七月开始陆续向iWeekly周末画报的iPhone/iPad/Android三大平台上八百五十万高端用户推送。

如果你每日阅读国际英语报刊,关心时事趋势,你一定对这些星光璀璨的名字耳熟能详:三获普利策奖的国际事务专家,畅销书《世界是平的》作者托马斯-弗里德曼、诺贝尔经济奖得主保罗-克鲁格曼、曾经常驻十五个国家的大牌记者罗杰-科恩、《纽约时报》社论操刀手大卫-布鲁克斯、《纽约时报》前执行总编比尔-科勒、《纽约时报》社论版首位女掌门人盖尔-柯林斯、明星企业家,维珍航空创始人理查-布兰森……这些方家名笔在英语报刊世界如雷贯耳,挥斥方遒,指点江山,全球精英读者也因每日阅读他们的真知灼见,而对世界趋势有着更深入独到的认知。

除了名家观点专栏之外,iWeekly周末画报的这次重大改版还包括对于实时滚动新闻的升级。每日日间,iWeekly的“新闻”栏目将会不间歇滚动报道重大、突发国际新闻,热点话题跟踪,涉及国际时政、经济金融、时尚产业、科技等各方面,新闻来源包括《纽约时报》、法新社、美联社等多家国际一线新闻社,在现象之外,更提供对于深层信息的追寻。

作为从移动数字新媒体的领军品牌,iWeekly周末画报在追求技术革新与用户体验的同时,从来没有放弃对内容本身的超高标准,有鲜明观点和新媒体特质的独家内容,配合最出色的视觉审美,iWeekly周末画报聚集了中国一二线城市中最有品位和精神需求的读者群。因此,提高营销传媒产业的整体价值也成为iWeekly周末画报的长期追求,在带动新媒体营销产业链逐步走向健康与成熟方面不断进行摸索。近期iWeekly周末画报联合如华通明略(Millward Brown)、群邑中国等多家行业多家被高度认可的先行者共同发起《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》,旨在对平板电脑的广告价值进行深入和全面的研究,更科学和系统地评估和理解平板电脑的广告价值。该研究报告也选择在新版发布这个重要时间同期向全社会公布。

《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》报告显示,中国的平板电脑用户已经开始将平面电脑作为他们休闲娱乐活动的首选设备。平板电脑的显著特点包括:高端人群到达率高;使用频率和忠诚度高;使用场景覆盖率高以及和其他媒体交互性强。在全国1-5线城市的高收入、高学历人群中,平板电脑的使用率已经达到45%左右,其中一半的用户会阅读APP杂志,且阅读频率和阅读时长远高于纸质杂志。

APP杂志的价值在阅读方式、内容和价格三大方面都被认可,半数以上的平板用户表示他们会增加APP杂志的阅读。与PC端的所谓新媒体相比,平板电脑APP广告的平均可见、扫视、关注也都有显著优势,高于一般的PC Banner广告2.5倍。

本次研究在业界首次使用眼动仪来对平板电脑的广告效果进行测试,可以在最少干扰的情况下获取用户的关注时长,品牌认知,自发会议等关键参数,研究结果中一些非常有趣并能够直接指导投放的发现与大家分享:

  • APP杂志中穿插的全屏广告可以广告中的关键元素能被清晰捕捉到,带来更高的记忆度高。
  • 互动广告的效果更佳,不仅能吸引点击(触摸),还能延长广告的注视时间。带有趣味互动元素的全屏图片广告吸引了其他静态全屏图片广告3倍的注视时长。
  • App杂志品牌故事广告或品牌软文在所有广告形式中最出色,几乎可获取百分之百的关注度,注视时长达到PC Banner的100倍以上,四成读者因此产生品牌自发回忆。

平板电脑不仅是消费者熟悉的休闲娱乐终端,同时也是一个营销价值洼地——相对与其他新媒体形式来说,平板电脑App杂志的营销价值还没有被广泛认可。随着移动数码自身科技的发展和市场份额的增加,也会给广告投放带来一种新的格局,从而给移动互联网产业链的盈利模式带来一场新的变革。 

关于《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》

该研究由市场调研机构华通明略(Millward Brown)、媒介投资管理公司群邑中国旗下数字营销机构群邑互动(GroupM Interaction)、第三方广告技术公司秒针系统以及综合媒体集团现代传播、风行网等多方共同发起,旨在对平板电脑的广告价值进行深入和全面的研究,更科学和系统地评估和理解平板电脑的广告价值。

该研究对全国169个城市超过2.2万名平板电脑用户进行了一对一的电话访谈,对来自北京、上海、广州和成都四地的600名平板电脑用户进行了面对面的访问,并在业界首次使用眼动仪来对平板电脑的广告效果进行测试,是国内目前规模最大的相关研究。


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