在线出版商的新担忧

damndigital_Another-Trend-Online-Publishers-Need-to-Worry-About_2013-08

移动用户的数量在增大,广告收入却不见涨。

来源:Ad Age
编译:Sandy chen@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

上周初天刚刚亮,在线出版商们获得了一些振奋人心的消息:根据eMarketer的调查,从时间分配上来看,美国成年人的媒体使用渠道大有从传统电视转移到数码产品的趋势。当然,这是在线出版商多年苦心经营、梦寐以求的时刻。尽管广告收益与时间花费并不成正比,但这份数据多少让他们在觊觎700亿美元的电视广告市场的同时,有了骄傲的谈资,至少也算有了一个突破口。

但并没有想象中的这么快…

damndigital_Another-Trend-Online-Publishers-Need-to-Worry-About_2013-08-01

正如《大西洋报》的观点和报告中完美呈现的那样,媒体使用的增长趋势体现在了移动设备这一项,而该媒体正是令数字出版商们头疼的地方。预计截止到2013年底,电脑的使用程度将会下滑,但移动媒体方面却会飞速增长,从而带动整个数字媒体领域超越传统电视。这对数字出版商们来说可算不上个好消息,与消费者花在手机上的时间相比,他们还没有得到与之相对应的广告收益。Undertone的创始人Eric Franchi说道:“如果站在收益的角度来看待的话,你很有可能被压垮。” Undertone是纽约的一家数字广告公司,它也在经历着这次转变的潜在影响。Franchi指出了一些影响因素,包括越来越低的CPM以及每页日益减少的广告单元,正是它们,使得想要在移动领域跨越介于“消费时间”与“消费金钱”之间的这道鸿沟变得很相当困难。根据eMarketer的报告显示,2013年,消费者会花20%的时间在手机上,但同样是手机媒介,我们却只得到广告主4%的广告费。

Franchi说道:“那些大多数人都会忽略的条幅式广告的CPM简直低的吓人。”

如果说数字领域的收益对于理想化广告收益来说只是冰山一角的话,那么移动领域的收益简直可谓是这“一角”中的九牛一毛,这就是为什么说移动广告业早已被视“高效”和“收效”为生命的广告主以及app内置广告蚕食的真正原因。没错,LowerMyBills回来了,但这一次他们选择了购买移动广告 。

eMarketer的 Fredricksen先生给出了另一个解释手机广告收益衰颓的原因:移动商务业的数量太少了。尽管手机的使用程度成增长态势,但根据eMarketer的调查,2013年,手机商务仅仅占据了零售式电子商务11%的比重。这就造成了那些以即时收效为宗旨的广告主在购买剩余的手机广告位时,变得越发的谨慎。

那么那些品牌的广告主又如何看待呢?我想我们恐怕很难用一些支离破碎的细节来完整勾勒出他们所持有的态度吧。

一切都会变得寸步难行。eMarketer预计,用户平均每天花费在手机上的时间将会从2012年的93分钟增长到2013的两个半小时,相比之下,非移动互联网方面则会下降8分钟。

但希望还是有的。在短短的一年里,Facebook的移动业务的收益触底反弹,一度跨越过40%的大关,从而消除了人们对它的一切质疑。它并没有采用横幅广告,而是将其新闻供应广告植入到手机中,就好像电脑上的广告那样。Facebook的成功算不上多显著,因为他们本来就是社交性质的网站,但是其广告位的植入却显得合情合理,并不突兀。不难想象,其他在线出版商没有理由不对它的做法趋之若鹜。

直到那时,手机也许依然是一个低CPM的商业领域,身陷条幅广告的泥淖无法自拔,而Facebook则会成为该领域的最大赢家。


Have Your Say »

Required

Required, never published