网易Q2收入创新高,门户业务增长强劲

8月15日,网易发布截止到2013年6月30日的第二季度未经审计财报。财报显示,网易2013年第二季度总收入24.14亿元(3.93亿美元),同比增长20.4%,环比增长6.9%,创下历史最高;门户业务继续呈现良好势头,广告服务收入增长强劲,同比增长33.3%,环比增长64.5%,收入达到2.72亿元人民币(4,436万美元)。
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“有态度” 成就独特品牌影响力

作为老牌门户网站,网易虽然一直表现务实、低调却始终“有态度”。通过提升传统互联网和移动互联网的服务、在内容及产品建设上充分体现差异化,网易的发展稳中有升。
“有态度”的门户品牌定位已渗入到网易各个频道、各个领域、各个细节,如新闻、财经、科技、体育、娱乐等等都以此为核心;观点独特的述评类专栏《另一面》以及图片专栏《看客》等经典栏目,因充分体现这一品牌理念而成为常青树;网易的新闻专题、特别策划、原创专栏、评论跟帖等优势内容,则因此成为用户自动聚合的推力。
同时,以媒体业务为主导,网易不断加大传统门户和移动互联网的产品整合力度,构建起由资讯、教育、效率、娱乐四个维度组成的云端布局。在移动互联网上,网易“有态度”的定位、强大的编辑能力和用户互动性也成就了网易新闻客户端领跑的地位,汇聚1.2亿用户,吸引4000万日活跃用户。此外,有道云笔记用户数量达到1,500万,有道词典用户总数突破3.5亿,其中移动端用户数超过1.8亿。
以“有态度”为号召,近来网易进一步提出“思考的DNA”,强调网易不仅仅是生产“有态度”新闻的门户,更是聚合“有态度”观点的平台,构建年轻人自由的思考空间,形成独立的见解,并勇于在网易这个平台上表达自我。对网易来说,“有态度”不仅是最具个性的品牌标签,更成为能够聚合主张自我、个性的年轻人的内核。

拼用户体验提升优势

用户需求得到基本满足后,一定会有更高的需求,如何满足用户高层次的需求,在成熟而竞争激烈的互联网市场中越来越重要。而用户体验,正是网易每每推出新产品能够迅速占领市场的保证。
网易传统业务,如门户网页改版、游戏自主创新研发、移动新闻客户端优化等,不断从细节上提升用户感受,而网易云音乐、云阅读等创新的移动应用则因用户体验优异而迅速赢得市场。网易新闻客户端在2013年推出自媒体特色栏目,每日轻松一刻、今日之声、易百科、娱乐 BigBang、七日谈等为移动终端特制的原创内容,形成极强的识别力。而网易云音乐以“移动音乐社区”为独特定位,上市一周就成为APP Store新品推荐第一位,在免费类音乐APP的排名冲到第三位。其专业的音乐体验率先对高需求人群形成吸引,第三方数据机构缔元信调查显示,对播放音质、音乐分享更加看重的重度爱好者选择网易云音乐的比例远远高于非重度爱好者。网易云阅读则引入有道云笔记内容导入阅读、网易新闻的聚合内容源,开放自媒体入口,全面提升用户个性、定制化的阅读体验。
独特的“有态度”理念、优异的用户体验使网易在竞争激烈的互联网中独树一帜,形成差异化的领先优势。据中国互联网协会发布的2013年度“中国互联网100强”报告中,网易综合排名名列前茅。这一排行综合考察企业2012年营收、在线业务(网站)访问量和访问速度体验三项指标数据,对企业进行的综合排序和分析评价,显示业界对网易品牌影响力的认可。以“有态度”一以贯之,也使网易未来的扩张将继续有序而稳健。




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