互动通邓广梼: 电商价格战背后应注重品牌传播

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8月13日,由中国互联网协会主办的2013(第十二届)中国互联网大会在北京国际会议中心开幕。下午进行的第五届两岸互联网发展论坛,汇聚两岸业内专家,分享两岸在互联网发展中的点滴心得。互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)参与此次论坛并发表演讲,分享自己与互联网广告的故事与观点。

互动通自1999年创立之初便始终注重品牌传播。公司的发展从13年前引以为傲的“太极链”开始,经历第一支富媒体广告《英雄》至今,取得了无数骄人成果,在扩大自身品牌传播的同时,也帮助更多广告主实现良好的品牌传播,其中,在与电商的合作中也发挥了显著作用。

面对现场众多来自台湾从事电子商务的企业,邓广梼表示,如今,许多电商经常忽略品牌的重要性而过多的关注价格问题,当若干年后面临品牌延伸技术时,才发觉品牌的重要性。因为消费者只有在知悉品牌的情况下,才会主动搜索其相关产品,进而下单购物。邓广梼借由电通的AISAS 5模型解析电子商务如何实现品牌传播,即关注、兴趣、搜索、行动和分享&口碑。运用强大的创意吸引受众的注意,通过创意本身的互动性使消费者产生兴趣,从而激发受众寻找与诉求相关的信息,在充分了解品牌与诉求后产生互动参与或购买行为,并最终实现对产品的消费体验,达到口碑营销。现在,一个西瓜,一只大闸蟹,都有了自己的品牌营销策略,在电子商务中,具备消费者洞察的品牌传播至关重要。

在随后的互动环节,邓广梼与到场的台湾同胞分享了自己对网络营销和社交网站营销的看法。他指出,多屏互动是社交网站营销的一大趋势,目前其面临的主要问题在于相关人才的匮乏。对于企业而言,营销更加贴近消费者,增加与受众的沟通,是最终实现企业与消费者良性循环的关键。面对即将到来的4G时代,邓广梼也表达了自己的期待,即移动互联网将会成为电子商务领域更加有效的使用工具。

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互动通控股集团总裁邓广梼发表主题演讲

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从左往右:台湾数位时代编辑总监卢谕维、优仕网爱逛街董事长高俪玲、圣洋科技技术长梁凯智、尚凡资讯总经理林志铭、互动通总裁邓广梼



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