Ogilvy上海: 《第一财经日报》 – “为了最初的信仰”

上海——作为中国第一份市场化的财经日报,《第一财经日报》携手上海奥美广告于今日推出全新电视广告,强调其“对时代负责”的核心品牌理念,倡导负责任、可持续的商业价值观,重拾最初的信仰。

75秒的短片全程以黑白色调呈现,以戏剧化的情境一幕幕迂回展露中国社会当下所面临的严峻挑战。序幕以女子含泪与男友分手并将一枚普通戒指还给男友,转而为一枚更闪亮昂贵的钻戒转身离去,配以“当爱如同交易”的字幕。其他五个场景同样展现了当今中国社会典型且严苛的现实问题:因过度投资而遍地鬼城,无助的老人望楼兴叹(字幕:“当投资如同泡沫”),因股市无序跌宕而悲愤无奈的中小股民(字幕:“当融资如同圈钱”),被遗忘在无人关注角落的残障女孩(字幕:“当慈善如同作秀”),背负奖牌压力、强忍伤痛被迫坚持训练的小运动员(字幕:“当竞技扭曲自我”),以及因空气污染而不得不戴上口罩的骑车人 (字幕:“当增长遮蔽蓝天”)。

每个故事最终都带出了《第一财经日报》希望传达的讯息,即在当下经济快速增长的背后,往往隐藏了沉重的代价,一些基本的价值观,比如爱情、商业伦理、社会关爱甚至对于人性的意义,都在名利的重压下不断地受到挑战、扭曲和破坏。在这样的情况下,《第一财经日报》指出,尽管面临上述诸多挑战,但负责任、可持续的商业价值观作为企业、经济和社会良性和谐发展的基本认同,需要全社会、全体商业主体共同的践行和坚守。

《第一财经日报》相关负责人表示:“我们这次希望带给我们的读者具有震撼力的视觉传达和心理共鸣,并且十份欣赏奥美所打造的这一支同样充满感染力的广告,清晰有效地传达了我们的理想和信仰,希望观众可以发现广告背后的深层含义。同时,《第一财经日报》作为时代的见证者和记录者,愿与经济界、金融界、产业界共同倡导负责的态度、负责的思维,共建负责的时代。 ”

“和《第一财经日报》这样拥有无数信仰并执着于此的客户合作总是能带给我们很大的满足感和启发。”上海奥美广告执行创意总监黄培兴(Francis Wee)表示,“拍摄我们采用了黑白的画面和相对慢板的节奏来表现主旨的庄重感,且更打动人心。这支短片不仅仅只是一份报刊或杂志的宣传,其最核心的价值,是我们希望借此可以表达出媒体应有的职业操守和对人性的尊重,并可以在观众心中留下深刻的印象。”

这支广告将会在包括第一财经频道、宁夏卫视在内的中国大陆地区播放,同时也将在第一财经官方网站和各大视频网站同步上线,为期两年。

Project: 为了最初的信仰
Client: CHINA BUSINESS NEWS 第一财经日报
Agency: Ogilvy上海




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