雪佛兰 迈瑞宝 —— 致时代前行者

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导读 : “这是最好的时代,这是最坏的时代”,我们有了更多选择,可也失去了内心的安宁。有时,我们觉得自己能赢,可更多的时候,目睹公平正义被搁浅,自由与梦想被戏谑,作为个体,除了逆来顺受,似乎别无他途。

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但生命只有一次,向上或者消沉,必须给自己一个答案。我们无法消除所有的不确定感,但任何时候,我们都可以选择面对生活的态度。我们可以选择担忧,也可以选择从容;可以愤怒,也可以理性,可以随波逐流,也可以砥砺前行。走怎样的路,与谁同路,任何时候都是我们与生俱来的权利。我们向这个时代所有前行者致敬,因为他们既追求自我成功,也关注他者命运,他们相信,一切的梦想,都在脚下的跋涉延续,一切的改变,都在前行的旅途发生。

致时代前行者,致敬每一个奔腾不息的心灵!

Project: 雪佛兰 迈瑞宝 —— 致时代前行者
Clients:雪佛兰 迈瑞宝 Chevrolet Malibu
Media: 网易 Netease

项目分析:

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目标与挑战:
曾经风光无限的中国乘用车市场前行的道路不再一番风顺,结构性产能过剩,同质化产品,限行限购,广告战,公关战,价格战….. 国产,外资品牌争相角逐。尤其激烈的中高级轿车竞争中,迈锐宝如何突出重围,杀出一条血路?

策略与洞察:
迈锐宝所倡导的驾享理念及生活态度到今天已经传承了八代。为了赋予驾享精神以鲜明的人格特质,迈锐宝提出“Mr. Malibu”这一族群概念。Mr. Malibu是一群人,他们享受自己的每一次前行,坚持自己的梦想,执着于内心的信念,始终如一的认为“前行的目的在于享受前行”;而网易 “有态度”的媒体定位,其独立,自由,敢于发声的独特气质,恰成为无数奔腾心灵的精神家园。我们希望帮助迈锐宝找到拥有“驾享精神”的同路人, 通过他们的故事唤醒大众内心深处的共鸣,传递享受前行每一天的正能量。

创意与执行:
迈锐宝联合网易首次以原生广告内容植入模式,打造大型新闻深度策划主题《致时代前行者》,经过人员甄选,反复推敲,脚本撰写,最终以10位真实人物的驾享故事为蓝本,传递人生的别样表达。用动感的语调和镜头,向这个时代所有前行者致敬,他们既追求自我成功,也关注他者命运,他们相信,一切的梦想,都在脚下的跋涉延续,一切的改变,都在前行的路途中发生。配合前所未有的全站推广支持,同时结合网易新闻客户端“有态度”的核心资源,打造品牌移动专区。站外,利用联合资源延伸活动触角,更借助社会化媒体平台持续扩散活动影响。

结果:
凭借出色新闻挖掘及原生广告策划能力,网易将迈锐宝品牌所要传达的驾享精神理念以榜样人物视频故事形式广泛传达,延续了雪佛兰迈锐宝品牌传奇的同时树立了原生营销的新典范。

活动数据:
PC端专题PV:5,732,861
PC端专题UV:2,723,945
视频播放数:1,905,819(PC端)
移动端专题PV:964,300
移动端专题UV:492,796
专题获得大量网友评论与分享
专题评论量:10,150
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