凤凰网副总裁金玲在互联网大会发表主题演讲

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凤凰网副总裁金玲在互联网大会发表主题演讲

近日,2013中国互联网大会正在北京国际会议中心举行。在8月15日的“中国网络广告高峰论坛”上,各路广告精英围绕“移动、精准、数据——探寻中国好广告”这一主题,为众多广告主解答怎样选择适合自身企业的网络营销方式。凤凰网副总裁金玲参会并发表“品牌营销 凤凰影响”的主题演讲,旨在分享凤凰网如何在新的媒介形式下,为广告主提供优质的品牌营销效果。

以前,大部分的企业都将互联网作为销售平台使用,动辄谈精准营销、效果营销,而把品牌建设费用投入到电视、户外等媒介上,但是现在的情况已然发生变化,中国网民如今已达6亿,未来会更多,在全民都上网的情况下,互联网则成为大众传播的媒体,这使它具备了承载品牌传播的价值,因此,企业的品牌营销也将朝互联网媒体转移。

金玲认为,品牌营销是企业的刚性需求。一个企业如果想长期持续发展需要走两条路,首先是建立自己的品牌,其次是不停地做产品的创新,进行产品差异化。长远来看,品牌营销的需求在中国一定会越来越普遍。

眼下,一个新的媒体时代已然到来,其显著特点是媒介多元、内容充沛。以数字化技术衍生出的社会化媒体及移动互联网为代表的诸多新媒体形式,正在剧烈地改变着传统媒体格局。而在互联网广告格局中,金玲认为,未来将出现品牌、搜索、电商三分天下的局面,分别为企业提供了解、知晓、购买等不同的营销价值。

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作为一个有着互联网基因的媒体,凤凰网在企业的品牌营销层面,不仅会起到告知的作用,还将承担影响用户决策,提升企业在用户心中美誉度和忠诚度的重任,充分展现凤凰式的媒体影响力。

金玲说,“凤凰网与其它门户网站相比最大的差异化在于,只有凤凰是一个媒体,有自己独立的价值主张和观点,在思考问题或策划专题的时候更具深度,这也迎合了目前网民的需求,在大部分网站的信息都是海量快速的时候,网民会发现凤凰网的深度内容更值得去阅读。”

金玲认为,当下的中国媒体,大致可以分为两个类型,一种是做内容,另一种是做渠道。做内容的竞争壁垒相对要高一些,因为它需要媒体自身有思想和价值观的再引导,以及整个的报道视角等,这也是电视媒体目前最核心的价值。凤凰网在这一点上和电视媒体比较相像,我们是延续了凤凰卫视的基因,同样以内容为王,并且自信不管这个世界怎么变,大量的中国网民对于资讯的需求始终存在。

在金玲看来,互联网广告的未来是品牌营销,而原生广告是实现品牌营销效果最大化的推动器。“我们必须把优秀内容的生产与商业利益的追求良好的结合在一起,用消费者的热情,唤起创作者的激情——只有将广告更好的融入到媒体环境中,才能既让用户获得更好的体验,又让企业品牌得到良好的展现,同时帮助媒体平台获得收益。”

此前,凤凰网提出了全新的营销品牌“凤凰影响”,以原生广告形态的内容营销给广告主带来了品质与效果兼具的营销结果。原生广告通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息,并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。

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目前,凤凰网的原生广告营销主要分五类,第一是原生品牌新闻,专业内容生产者为品牌生产有价值的图文形态新闻;第二是原生视频,包括微纪录片、MTV、微电影等;第三是原生栏目,针对广告主的传播节奏,进行原生内容呈现,形成品牌阵地;第四是原生专题,与热点结合进行主题策划,更具时效性;第五是原生频道,以年度合作为标准,媒体与广告主共建一个内容频道,提供与客户相关、以及对用户有价值的新闻。

金玲认为,原生广告是企业进行品牌营销的大势所趋,并且能充分体现凤凰网一贯以优质内容承载的先天优势。金玲说:“我们重视内容的质量,也在乎广告环境的营造,凤凰网将帮助广告主恰如其分地解决当下营销困境,成为广告主在互联网首选的品牌营销阵地。”


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