群邑智库与胡润研究院独家合作发布《群邑智库•2013胡润财富报告》

财富报告(中文)1-20


2013年8月14日,上海——胡润研究院与群邑智库于今日正式联合发布了《群邑智库•2013胡润财富报告》。这份40页的研究报告详细剖析了目前中国富裕人士的数量、地域分布情况以及投资方式、消费方式、媒体使用方式,能够帮助市场营销者更加深入了解中国富豪的生活方式,进而找到有效地和中国富豪沟通的方式方法。

 这是胡润研究院与群邑智库连续第三年联合发布中国财富报告,也是胡润研究院连续第五年发布此报告。

报告显示:

  1. 全国有105万千万富豪和6.45万亿万富豪,分别比去年增长3%和2%,增速连续2年放缓,为5年来最小。截至2012年底,除港澳台之外的全国31个省、市、自治区中,千万富豪(含亿万富豪及以上)人数已达105万人,比上一年增加3万人,涨幅3%;其中亿万富豪人数已达6.45万人,比上一年增加1,000人,涨幅2%。千万富豪和亿万富豪人数增速已连续2年放缓,且均为5年来最小涨幅。目前,全国每1300人中有1人是千万富豪,每2万人中有1人是亿万富豪。
  2. 北京富裕人士最多,排名第一,广东次之,上海排名第三。天津增速最快,浙江和内蒙古减少最多。北京千万富豪比去年增加5,000人,达到18.4万人,亿万富豪比去年增加200人,达到1.07万人,全国排名第一;广东有17.2万位千万富豪和9,600位亿万富豪,排名第二;上海有14.7万位千万富豪和8,500位亿万富豪,排名第三。天津是增速最快的一个城市,有1.9万位千万富豪和1,400位亿万富豪,分别比去年增加11%和12%,全国排名第10。其他增速较快的还有山东、河南、云南、贵州、青海和西藏。六成富裕人士在非一线城市,例如杭州、宁波和佛山,千万富豪人数均在2万以上。调查还显示,虽然全国富豪数量普遍呈增加趋势,但也有部分地区富豪数量有所减少,其中浙江和内蒙古富豪人数减少最多。
  3. 1/4的富豪表示对未来两年中国经济非常有信心,较去年下降3%,是前年的一半。表示对未来两年的中国经济非常有信心的富豪占受访富豪的25%,比去年少了3%,而前年这一比例为54%。表示还算有信心的富豪则比去年增加了2个百分点,为66%。而表示没有信心的富豪比例有9%,比去年增长了2个百分点,为三年来的最高值。

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  4. 中国富豪幸福指数达到7.8(满分为10)。富豪最想拥有的是健康,1/4的富豪不满意自己的健康状况。《群邑智库•2013胡润财富报告》首次引入“企业家幸福指数”这一概念,胡润研究院从家庭、工作、健康和个人生活四个方面研究企业家的幸福感,受访者被要求从1到10分为自己的幸福程度打分,结果显示:中国富豪幸福指数达到7.8(满分为10)。73%的富豪认为自己比上一代幸福;家庭生活给予的幸福感比工作带来的更多;女性富豪的幸福指数达到8,略高于男性富豪;30岁以下富豪的幸福感明显低于年龄较大的富豪,尤其在工作方面。相比爱情、时间、他人认可、学习机会和物质需求,富豪最想拥有的是健康,最担心的也是个人健康问题。超过1/4的富豪不满意自己的健康状况,另有超过1/3的富豪认为自己运动不够。女性和年轻富豪更在意自己的身材。近3成富豪认为自己的工作生活不平衡,年轻富豪这方面困扰更多。近2成女性富豪有睡眠问题。

此次研究的其他有趣发现还包括:

  • 全国有8,100个十亿富豪和280个百亿富豪
  • 中国千万富豪主要可分为四种类型:企业主、“职业股民”、“炒房者”和“金领”。其中“职业股民”比去年减少5%,“金领”比去年增加5%。亿万富豪主要可分为三种:企业主、“炒房者”和“职业股民”
  • 房地产在调控压力下仍是富豪投资首选,比例达到64%。但富豪也开始积极寻找新的投资标的
  • 受访富豪平均财富5900万,平均年消费占平均财富3%。旅游仍是主要消费所在,占三成。富豪日益追求独特的旅行体验,一些特殊旅游目的地受到欢迎,如非洲和极地
  • 千万富豪每月出差比去年减少半天、亿万富豪每月出差比去年减少3天;千万富豪出国频率从去年的3次下降到2.8次,亿万富豪出国频率从去年的4.2次下降到3.4次
  • 伴随海外教育的风潮,海外置业的趋势已明朗化。美国成为中国富豪海外置产首选目的地
  • 8成富豪使用微信,已超过微博(7成)。使用微信的主要功能是与朋友交流与互动

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“中国富豪今年的关键词是’健康’和’幸福’。”

群邑中国首席知识官罗莹则表示:“虽然中国富豪人数的增长率为5年来最低,却让我们得以借此机会,透过他们对消费、投资的偏好,对健康与幸福的理解方式,对社会责任的看法,一窥富豪们在大环境不确定中所透露出对生活追求的转变。这对品牌营销人员而言,在研拟品牌沟通策略时,将更有助于从深层的需求来思考品牌可提供的价值。”

报告编制方法

胡润研究院与群邑智库联合发布的《群邑智库•2013胡润财富报告》,主要调研中国大陆地区的千万资产富裕人士和亿万资产富裕人士数量和地域分布情况。该报告以省份、自治区、直辖市为单位,调查富裕人士人口分布,并以富裕人士的长期居住地为参考依据。本测算基础数据截至2012年12月31日。

本报告中富裕人士资产包括个人所拥有的固定资产和流动资产。固定资产类别分为:自己拥有的上市或未上市公司股权、自住房产、投资性房产;流动资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。

胡润研究院联合群邑智库采用微观和宏观的调研方法调研。微观调研上参考各个地区高档住宅数量、最近三年豪华汽车销量、个人所得税申报人数、企业注册资本和其他高档消费等相关指标。宏观上参考国家统计局最新公布的中国GDP、GNP数据,并结合洛伦兹曲线模型进行宏观分析统计。


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