cig北京: 东风悦达起亚新狮跑 – 拓梦之旅 狮在必行

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“我不能控制生命的长度,却可以拓展它的宽度”。驾车远行,之身魔幻梦境般的景观之中,这是当代年轻车友最艳羡、最痴迷的户外景观自驾旅游生活。

或许人们都认同了品质生活原理,于是,以欣赏名山大川、著名自然景观为目的的休闲性景观自驾,成为当今旅游品类中最为时尚、最具吸引力的品质生活新概念。

各地景区自驾游服务中心应运而生。品牌车自驾游、驴友自驾游、轿车、SUV等以不同功能车型组成的自驾游,一呼百应,纵横南北。

由东风悦达起亚发起的“拓梦之旅 狮在必行”的七彩云南试驾之旅,借助车主资源优势,顺势而为,组织跨地区、跨行业、以著名自然景观和世界名胜为目的的景观自驾活动,设奖评比,出图出真相,征集散文游记无数,反响之热烈,远远出乎主办方意料。

景观自驾,彼此共赢,皆大欢喜。作为汽车品牌,实际上也得渔翁之利。因为景观自驾时尚汽车文化,间接形成了四大效应。

一、适位效应

“拓梦之旅 狮在必行”的云南景观自驾之旅,参加景观自驾的,都是狮跑的拥趸者、客户群和潜在客户,都喜欢SUV。而狮跑素有SUV传统,越野性和舒适性的兼顾达到了相当水准,因此拥有一些活跃度非常高的车友和车友群,经常发起或个人或组织性的自驾活动。在这个景观自驾中,SUV爱好者和狮跑意外邂逅,不期而遇,会让参与者有一见如故之感。喜欢SUV的人与SUV亲密接触,人的选择恰好是车的定位,人的偏好和车的性能精准对接,一拍即合,很容易让车友找到驾驭的感觉。而且,只有真正的越野爱好者,才对具有越野传统的狮跑车型情有独钟,成为知音。

这次活动,狮跑产品相对于客户,呈现出突出的适位性,精准的定位让狮跑的性能表现突然间就深入人心,只有这些人懂得越野,懂的狮跑,人和车很快成为好朋友,从而形成了人车互动的适位效应。

二、衬托效应

本次云南景观自驾之旅,三条线路处处精彩。拓•梦启程观景路线:苍山——洱海——大理古城,观山海传奇,品古今流韵,于清凉洁净的梦幻天界,洞见绮丽辽阔的梦想之门。拓•梦华彩观景路线:崇圣寺三塔——仙景台——丽江古城,从梵音到古乐,从远古到现代,在出世入情间,体味智慧与文明的绝妙之美。拓•梦洗礼观景路线1:玉龙雪山——长江第一湾——彝族观景台,与英雄相会,捕V奇在眼,用海拔4000米的震撼,瓦解内心最坚硬的负黑能量;观景路线2:纳帕海——松赞林寺——藏民村体验,于传说地平线消失之地,发现最美的世外桃源;在人间最殊胜之所,艳遇最真的纯朴感动。

云南自然之美,来自梦幻般胜境的震撼,就是一个硕大的背景,让狮跑与之相衬托,并在如诗如画的境界中纵横捭阖,不仅衬托出车型的美感和驾驭感,更能考验车辆涉险排险能力、越野能力和耐久性与稳定性。威猛的狮跑穿行于天地之间,将辽远荒凉、前途未卜的大西南边境的悬崖险阻、千山万壑一跃而过,彩云之间,重峦叠嶂之间,狮跑勇往直前,山河美景和经典车型相互映衬,烘云托月,让美景为名车作证,让参与者在优美景观的欣赏和经典美食悠久历史的品尝回味中,收获终生难忘的感悟。激情美景,令人难忘。

这样印象深刻的景观自驾,文化含量高,也富有启迪性和震撼力,有一以当十之效。

三、叠加效应

一个策划到位、情趣盎然的景观自驾,很可能让车友终生难忘。参与者以往对产品的印记会刷新,新的印象和以往感受的叠加、老客户和新群体的拥趸的叠加、媒体传播效应和口碑效应的叠加,形成重重叠加效应,让产品不胫而走,目标客户群内的认知度和美誉度以及忠诚度就会迅速攀升,口碑的滚雪球效应的综合作用,让产品声名鹊起。

四、润物无声效应

景观自驾中,美景是无声的语言,历史文化美食是最优美的语言,产品是无声的语言。不必大张旗鼓,也不必摇唇鼓舌,活动本身,千山万水的检验,就是最好的宣传。这种润物无声的宣传,内涵丰满,自然巧妙而无半点生涩之感,很好地完成了产品的第一印象塑造。桃李不言,下自成蹊,催生了润物无声效应。客户在收获了景观游历、历史文化美食欣赏的同时,也对朝夕相处的自驾产品顿生好感,这就为未来的口碑效应奠定了基础。

Project:  东风悦达·起亚新狮跑 拓梦之旅 狮在必行
Client: KIA 东风悦达·起亚
Digital Agency: CIG Beijing 新意互动北京

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