Foursquare兜售位置数据,助广告主精确定位其消费者

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Foursquare开始兜售它的位置数据了(不知道街旁会不会也相继推出这样的业务),这有益于广告商在手机应用之外,锁定他们的消费者。那些数据会帮助广告商从app用户中识别出哪些是其消费者,从而为他们提供更有效的展示内容和视频广告。

来源:fastcompany
编译:Sandy chen@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

根据AdAge的报道,拥有超过30亿访问量数据宝库的Foursquare,正向Turn广告公司兜售位置数据,使其能够在手机应用之外锁定用户。

这种合作关系使得广告商能够识别出特定用户,从而可以跨平台的为用户提供展示内容和视频广告。Turn基于Foursquare,利用从社交网络、手机、网络搜索以及其他渠道收集的数据来追踪用户,进而帮助广告主实施重新定位的广告活动。在Turn的广告互换合作商中也包括了Facebook Exchange,这是一个通过访问记录来追踪用户的实时竞价广告协议,于六月份投放市场。

Foursquare在此合作关系的问题上选择了缄口不言,但这并不能掩盖他已然在寻求兜售用户数据的事实。四月,Gawker的硅谷闲话泄露了一份国内公司的文件,该文件突出强调了广告商借助网站锁定目标用户的可能性。它同时提到了“访问后锁定”(post-check-in)这个功能,它自从投入使用之后就开始帮助广告商为用户提供与他们当前活动相关联的广告。此前Foursquare也一直在寻找广告伙伴(据悉合作方案为6周5~7.5万美元)。


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