华扬联众上海: 妮维雅男士全新控油护肤系列 – “油”求必应 微博活动

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URL:  http://e.weibo.com/2642102105/app_4090642446

营销背景

2013年, 妮维雅男士系列推出全新控油护肤系列, 产品采用矿物成分,针对困扰男性的油面问题深度清洁,有效控制面部出油,为18-35岁男性消费者提供春夏季护肤的优选。

营销目标

打响妮维雅男士控油护肤新系列产品的知名度,传播产品的控油概念;

使用创新的表现形式,在社会化平台上形成病毒式口碑传播;

传播内容呼应品牌“莫守陈规”的主传播核心;

吸引目标消费者参与试用,促进销售转化。

营销挑战

如何在信息传播量级大,热点层出不穷的社会化平台上打造持续性传播热点;

如何针对目标人群创造内容,形成能让他们主动参与的病毒性传播。

创意亮点

  • 突破常规的病毒视频表现形式

妮维雅男士OC“油求必应”campaign 采用突破常规的创意表现方式,以“葱油饼做面膜”,“地沟油憋气”等夸张而无厘头的视频表现形式突出“油面”问题,引起网友兴趣,积极参与互动和传播

  • UGC短视频接力,高密度高质量互动

在妮维雅官微抛出病毒视频teaser之后,号召网友上传他们想看的“油面”挑战并设置投票机制,将排名高的UGC 创意想法实拍成病毒视频实践反馈给用户,每周更新的UGC视频与目标人群形成高密度高质量的互动,并以无厘头的实拍风格产生热烈的病毒传播效应, 突出产品控油特点,通过社会化平台增加OC产品系列的知名度。

与新浪微博打通,实现一键分享并自动生成#油求必应#话题,促进微博二次传播。

  • 官微助力,全面提升活动热度

活动由妮维雅官微发起,汇集UGC,展示系列病毒视频的更新,并借由官微实现活动信息的聚合传播,并通过投票机制,促进用户的主动二次传播,从而吸引更多用户参与。

  • 电商平台打通,促进销售转化

活动页面打通妮维雅男士天猫电商平台。吸引参与活动的网友实现购买。

执行效果

活动7月30日开始,上线仅6天,我们的活动微博就获得51,350次转发,10,496次评论;期间共发布了3条视频,其中2条是根据网友的真实topic拍摄出来,3条视频共获得616,067次播放, 2,982次评论。

Project: 妮维雅男士全新控油护肤系列 – “油”求必应
Client: 妮维雅男士 OC
Digital Agency: Hylink AD Shanghai 华扬联众上海




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