互动通参与Adworld2013 夏互动营销世界 探讨行业新方向

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7月26日,Adworld2013*夏互动营销世界在北京举行。互动通控股集团总裁邓广梼作为轻互联网2013峰会暨移动数据应用论坛的互动讨论环节主持人参与了“移动营销如何寻找新方向”主题讨论。同时,互动通控股集团研发副总裁、研究院院长顾以文,也在围绕程序化购买的现在和未来为主题的数据营销网络论坛专场分享自己在程序化购买领域的真知灼见。

邓广梼幽默主持Adworld2013*夏互动讨论——移动营销的“痛苦”转换

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从左至右:互动通邓广梼、致尚传媒殷珏辉、OPPO肖奇勋、百灵时代饶宇峰、Ad View林森

7月26日,Adworld2013*夏互动营销世界在北京举行。下午的轻互联网2013峰会暨移动数据应用论坛以“向轻互联网移动”为主题,互动通控股集团总裁邓广梼作为互动讨论环节主持人,参与“移动营销如何寻找新方向”主题讨论,参与此次讨论的有Ad View创始人林森,百灵时代闪播商务运营中心副总经理饶宇峰,OPPO深圳互联网运营经理肖奇勋以及致尚传媒CEO殷珏辉。

在用户体验上,互联网正变得越来越轻。轻,即意味着更加轻松、轻快以及碎片化,这也意味着更多新兴概念的不断涌现,互联网从传统转向移动,如二维码的出现,都给营销人带来了更多的挑战。现场,邓广梼与到场嘉宾共同分享移动营销“痛苦”的发展历程。饶宇峰表示,转化注定是一个“痛苦”的过程,但是通过这样的方式,能够在行业中将真正有价值,有效果的用户,清晰地传递给客户。

谈及在手机端投放广告这一问题时,邓广梼发问,如今部分广告主更多地选择寻找成功的APP而避开开发APP以避开风险,这是否是一个普遍现象?殷珏辉指出,广告主在APP开发以及推广过程中,存在超出事情的风险控制,在执行过程中存在一定偏差,因此会选择在一些成熟的APP上投放。

顾以文参与Adworld2013*夏互动讨论环节——DSP对接品牌广告主

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从左到右依次:易传媒周辉、百分点张一帆、创达精准王雷、爱点击王勇、可口可乐李娜、微博基金刘竣丰、互动通顾以文

7月26日,Adworld2013*夏互动营销世界在北京举行。下午的数据营销网络论坛专场主要围绕程序化购买的现在和未来为主题,力邀行业专家分享自己在程序化购买领域的真知灼见。互动通控股集团研发副总裁、研究院院长顾以文,易传媒全国渠道销售总经理周辉,可口可乐(大中华区)互动营销经理李娜,微博基金Venture Partner刘竣丰,创达精准CEO王雷,爱点击北京销售副总经理王勇,百分点营销副总裁张一帆参与了《数据营销,营销数据》话题讨论。

大数据时代,中国互联网营销平台对大数据的使用水平究竟如何?张一帆指出,数据量大并不代表大数据,它应当是多领域叠加、分析、挖掘、绽放出来的,我们应该更关注用户本身。目前,许多企业将CRM和整个投放功能打通,实现线下线下的整合,把企业的CRM系统延展到企业的营销端,这是否就是DMP(数据管理平台)呢?顾以文对此有不同看法,他认为,CRM主要是广告主的第一方数据,怎么实现offline转换至online,在online的环境中精准地产生效果,还存在一定差距。

处理人群的细分与数据之间的工具就是算法。顾以文指出,重定向和访客召回是一种算法,同时,如Look-alike算法(通过精准定位一类人群,扩展到更大范围的人群)、人群叠加,都是更为精准有效的算法。如今,DSP已经有了成熟的算法体系,可以保证广告主做好人群的细分,而目前国内人群DMP与数据交换均处于比较初级的阶段。

品牌与DSP的关联性究竟如何?微博基金刘竣丰指出,目前,DSP的技术已相对成熟,对于品牌广告主而言,他们唯一或缺的就是数据。顾以文认为目前媒体质量相对偏弱,代理商准备工作耗时长,研究相对偏后,都意味着品牌广告主所在的大环境存在一定的欠缺,但目前的发展方向是正确的。




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