华扬联众独得Tencent MIND AWARD全场大奖

2010年6月29日, 北京站“腾讯智慧 2010高效在线营销峰会”顺利落下了帷幕, 届时经过两个多月激烈角逐的Tencent MIND AWARD获奖名单也终于浮出水面。在众多入围作品中, 华扬联众选送的“宝马-腾讯世博网络志愿者接力活动”、“雪佛兰科鲁兹澳门追逐令”、“移动改变生活”分别斩获所属行业的一金两铜, 其中宝马世博接力活动更是突出重围独揽了本届大赛唯一的全场大奖(Best of the Best)。

MIND AWARD是腾讯首次针对广告代理商设置的奖项, 强调为广告主带来“看得见的营销”。一直以来, 华扬联众都致力于为广告主提供最具实效价值的品牌策略、创意设计、媒介服务及搜索营销等一系列整体解决方案。

夺得本次全场大奖的宝马世博项目正是利用2010上海世博会这一契机, 将宝马多年来宣扬的天、人、车的谐美境界以及在环保、公益、企业社会责任等多方面的突出表现与世博“城市, 让生活更美好”的主题进行融合。活动通过操作简单、形式独特的参与方式让更多网民在线体验志愿者图标传递, 在宝马的号召下加入到环保和社会责任的贡献中, 以实现对于宝马品牌理念的认同。活动期间, 参与志愿者招募的人数总计1,023,000人; 而截止至5月底, 共有62,695,664人成功加入志愿者接力, 笑脸墙照片上传总量为5,884,629, 八个公益任务的总完成量高达43,513,912次。

活动页面: http://v2010bmw.qq.com/index.html


 
本次活动的成功之处正如华扬联众业务总监隋丹所提到的, 宝马不仅制造汽车, 也缔造情感。 “世博网络志愿者接力”在腾讯这个强大平台上, 通过一系列独具匠心的公益任务作为传播内核, 以腾讯IM为传播通道, 让超过6000万的用户在成为志愿者、付出承诺的同时, 了解到宝马在科技创新、公益行动、节能环保、社会责任等方面的贡献。本次项目的成功不仅再次创造了网络互动参与人数的新高, 更重要的是它很自然地传递了BMW所倡导的科技之悦、责任之悦, 以及中国人成就梦想之悦——这就是“BMW之悦”。


15 Comments

  • TK says:

    媒体大奖,谁投放得多谁就是爷。在中国只需要做媒体,不需要做创意,欢迎拍砖。

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    reytem Reply:

    @TK, 意思是没错。不过这个MIND奖这不仅仅是媒介类吧

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  • 202.82.107.1 says:

    同意不能更多.

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  • color says:

    就是哪家媒体公司在腾讯网投钱最多,就发他个奖当做增值服务。

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  • sundaypark says:

    有钱能使磨推鬼

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  • 奶妈 says:

    很成功,对于客户来说,创意是为了目的服务的,如果你的创意达不到目的,那能称为好的创意?

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    TK Reply:

    @奶妈,
    有谁觉得成功呢?恐怕只有媒体和代理的人觉得。
    这东西还没到说创意的层面,所以暂不讨论;
    但只是觉得可悲,5年前大家忙在sohu、sina签框架掐排位,5年后也是这样,反而一帮用心做创意的人却消失了,也许这就是中国市场,只需做媒体,不需做创意。

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    奶妈 Reply:

    @TK,

    6000多万的参与度,不够成功?何谓成功,你说的成功====创意人觉的成功?

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    thenthor Reply:

    @奶妈, 数字这回事,要搞大很简单。。。估计你经验不多。得罪了。

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    奶妈 Reply:

    @thenthor, 并不是我非要究于这个数字,我相信我在互动方面并不比你资浅。得罪说倒没必要,同样的案例,你要做到6500w的作假,我不知道哪一家代理商有这个勇气这么去做!如果你知道,可以告诉一下!

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  • TK says:

    个人认为将右上角的BMW标志换成蒙牛伊利的会更“成功”。

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  • ADSHIT says:

    这些媒体的数据就跟你去买衣服一样,砍半还嫌多了。。。。

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  • ADSHIT says:

    另外我还觉得,中国互动业界的这些狥屁奖项,都是由几家门户媒体来颁发,谁砸钱最多,谁就是TM全场大奖,搞笑得不得了。。。

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  • 争个屁 says:

    看艾菲和广告节拿多少奖吧··

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  • dora says:

    这没那么假吧,我看我的QQ上很多好友都参加了这个接力活动

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