网易 NetEase : 有态度, “我的思考DNA” 品牌活动网站

网易 NetEase : "我的思考DNA" 品牌活动
“有态度”是网易门户独一无二的鲜明品牌定位,“激发每个人的思考”是网易门户始终追求的愿景。

活动参与URL: http://dna.163.com/

这一品牌理念2010年正式提出,伴随2012年11月“有态度”刺青系列品牌广告的上线,“抗得住压力,顶得起真相“的网易门户形象已深入人心。2013年7月30日,延续该品牌定位,网易门户正式推出最新一轮品牌互动营销活动——“发现思考的DNA”。

“发现思考的DNA”旨在表达:
每个人都有不同的思考方式和过程,它就像DNA一样独特,多角度的新闻资讯包括评论,能够激发每个人更多的思考,最终形成各自独特的认识和态度。网易门户市场部总经理李安表示:“在互联网和自媒体快速发展的信息爆炸时代,个体和思考的独立性应该得到充分的重视和尊重。网易一直鼓励用户通过思考探求事实的真相,而不是被动接受,盲从海量信息。这是‘思考的DNA’品牌活动的核心目的。“

此次品牌活动将在线上、线下同步展开,用户可在网易新闻客户端或网易首页参与活动,通过对多个热点新闻表达个人看法进行思考模式测试,展现个人思考方式与特点,即专属于每个人的“思考的DNA”。另外,网易还将在北京推出线下活动,用户可通过不同身体动作与现场大屏进行互动来参与, 届时还将有明星参与现场活动,为网友送出惊喜大奖。

与此前的“激发每个人身上的态度”理念一脉相承,网易门户希望借助剖析“思考的DNA”,强调网易不仅仅是生产“有态度”新闻的门户,更是聚合“有态度”观点的平台,它构建年轻人自由的思考空间,以此形成独立的见解,并勇于在网易这个平台上表达自我,从而唤起公众思考和表达态度的意识。

Project:”我的思考DNA” 品牌活动网站
Client:网易 NetEase

截屏欣赏:
网易 NetEase : "我的思考DNA" 品牌活动

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网易 NetEase : "我的思考DNA" 品牌活动

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活动参与URL: http://dna.163.com/

此外,网易门户在不断诠释品牌新内涵的同时,也在内容及产品建设上充分体现差异化个性,以期在用户心中留下“有态度”的深刻烙印。除了观点独特的述评类专栏《另一面》以及图片专栏《看客》等经典栏目外,在移动互联网崛起的当下,拥有超过1.2亿用户的网易新闻客户端凭借《每日轻松一刻》、《今日之声》等高人气内容,在汇聚忠实用户热情的同时,也在网易与用户之间寻找连接点,传递共鸣感,释放用户对于网易“有态度”的真实体会。


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  • […] 网易门户为延续其品牌定位“有态度”在今年七月推出“发现思考的DNA”营销活动,其活动网站在DamnDigital也有刊载(网易 NetEase : 有态度, “我的思考DNA” 品牌活动网站)。同时在8月9日10日,连续两天,网易在北京来福士广场进行了“发现思考的DNA的线下互动活动,还有明星黄海波也一起参与了体验。参与者在互通过动装之前用姿势表达对于多个时政话题的赞成与反对,将会被匹配到与其“思考DNA”相同的名人。 […]

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