DELL灵越14R: 随触梦想随触飞 — 人人网数字营销



背景

DELL推出了全新Inspiron灵越14R触控笔记本。该笔记本拥有14英寸1366*768 TrueLife™高清触控显示屏,并支持十点触控功能。

目标

提高DELL全新Inspiron灵越14R触控笔记本的新品知名度,宣传“触控屏”的卖点。

策略

社交网络上参与门槛不高的轻互动,展示灵越14R触控特性的同时,可以提高参与度跨屏互动。将PC和Mob两个终端打通,为用户提供更为多元的互动体验,还能激发用户的反复参与,提高粘性。

创意

随触梦想随触飞。

每个人都有一些疯狂的想法,美丽的姑娘Annie的愿望是自己能飞起来。

人人网用户登录进入DELL在人人网上的品牌主页“戴尔中国”后,可以选择视频中提供的道具,或者参与在线互动游戏,帮助Annie实现愿望。互动游戏支持PC和手机两种参与方式,优胜者可以赢得戴尔存钱罐金币,在线购买Dell笔记本兑换相应优惠,甚至赢得一台真正的灵越14R。

执行

1、 选择视频道具,帮Annie飞起来

互动视频提供了三款道具(雨伞、滑翔板和创意)供用户选择,分别对应三段Dell预埋的视频。当然,只有创意可以帮安妮Annie飞起来!而各种绝妙的创意,正是灵越14R。

2、 参与互动游戏,帮Annie飞起来

用户可以选择点击鼠标或扫描二维码后,摇动手机帮助Annie上下飞行。躲过乌云越多,撞到好友越多,飞行时间越长,赢得的戴尔存钱罐金币也就越多。轻互动吸引用户反复参与,增加粘性。

  • 选择参与方式:Dell提供PC和手机两种参与方式供用户选择
  • PC端鼠标触控,帮助Annie躲过乌云,撞到好友,积累更多飞行能量
  • 进入手机活动站,扫描PC屏幕上的二维码,通过手机触屏操作,帮Annie躲过PC上的乌云施行飞行梦想

3、 新鲜事传播

用户的每一步操作都会自动触发新鲜事,引发更多曝光和参与。

结果

参与视频互动人数:17万人

视频互动次数:2次/人

跨屏游戏互动人数:16万人

跨屏互动次数:4.59次/人

新鲜事曝光:超过43万次

客户评价

“活动创意和当季Campaign的主题结合得很紧密,巧妙诠释了视频的内容 ‘灵越14R帮助你实现飞起来的梦想’。在游戏中,产品最重要的特点—触控屏得到了很好的展现。

游戏形式简单但是很有趣味性,因此利于提高用户参与度,并自发传播给好友反复参与,利用社交网络所带来的曝光量也是非常可观。“         ——Dell全球消费及中小企业渠道业务部,市场部

Project:DELL灵越14R – 随触梦想随触飞
Client:DELL 戴尔
Platform:人人网




Have Your Say »

Required

Required, never published

无觅相关文章插件,快速提升流量