百比赫(中国): 可口可乐 – “冰露补水站”



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进入“冰露补水站”,饮用可口可乐新【冰露】矿物质水,见证你的身体恢复100%不缺水状态。

为推出新【冰露】矿物质水,可口可乐中国携手百比赫(中国)启动了“冰露补水站”项目。其创意核心是人体60%由水组成,当消费者进入补水站饮用高品质【冰露】矿物质水后,身体状态立刻回到100%不缺水。”

在饮用了新【冰露】矿物质水后,因为缺水而身材变小的人们被“冰露补水站”神奇地恢复到正常身材。刚进入补水站时,与房间内的窗口相比,大家看起来十分迷你。畅饮【冰露】补足水后再向前几步,参与者就会神奇般地长大,直至恢复正常身形。这是利用深度视觉效果造成大家眼睛的错觉而呈现出的魔幻成长。

携手上海角度文化传播有限公司,可口可乐中国分别在杭州与成都正式推出了两间补水站。体验结束后,参与者会收到自己在补水站中的变身照片,并附有活动核心信息作为留念。他们也可选择获取自己的魔幻变身视频以在社交网站与朋友们分享。

“冰露补水站”的构想延续百比赫(中国)为【冰露】奥林匹克度身打造的宣传活动,当时的创意是一个缩小版的游泳运动员由于缺水,竞争失利,饮用【冰露】补充高品质水后,还原正常身形,继续以最佳状态在泳池竞赛较量。

【冰露】出品于可口可乐中国,是奥林匹克运动会全球官方指定饮用水,也是中国瓶装水领导品牌之一。

围绕全新【冰露】矿物质水的发布,除了“冰露补水站”同时还推出了电视广告片和销售点促销的活动。

Project: “冰露补水站”
Client: 可口可乐中国
Agency: BBH China 百比赫(中国)

Credits

ECD: Johnny Tan
Creative Director: Yu Kung
Art Director: Benson Pang, Yu Kung
Copy Writer: Ken Lu
Account: Finnian O’neill, Ryan Law, Maggie Zhou
Planner: Nigel Tribe
Client: Y.Y Chang, Rachel Wang, Emy Li
Event company: Angle Communications


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