李宁公司宣布重塑品牌

李宁昨日发布公告, 宣布揭晓李宁品牌重塑计划, 其中包括Logo和Slogan的更改。新的Logo名为“李宁交叉”, 融合了李宁自创体操动作的抽象形象和“人”形创意, 新的品牌Slogan “Make The Change”(来改变吧) 取代了原有口号“一切皆有可能”, 新标识和口号将成为李宁品牌的新标志。

URL: http://www.li-ning.com/newlogo/

李宁公司认为, 新的标识和口号标志李宁在产品和品牌创新上的全面提升, 而原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留, 并作为一条生产线继续沿用, 希望使其成为经典品牌资产。李宁公司称新的标识和口号表达了公司对中国体育用品行业前景充满信心, 更加贴合其产品原有目标人群的考虑。

据悉, 李宁公司对中国体育产品市场竞争日趋激烈的大趋势和未来劳动力成本上升的预期促使公司重塑品牌。资料显示, 2009年李宁品牌在中国市场的销售额, 超越了对手阿迪达斯。但是此前李宁的主力市场在二三线城市。李宁CEO张志勇说, 年轻消费者在“酷”、“时尚”、“国际感”等特质方面, 觉得李宁品牌相较国际品牌略逊一筹。因此李宁决定重新塑造品牌形象, 正式在一线城市加大力量, 与耐克等国际品牌展开正面争夺。

李宁公司的国际化几步走的愿景是2004年香港主板上市; 2005年-2008年专著国内市场; 2009年-2013年为国际化做准备; 2014年-2018年全面国际化。李宁公司此次更换新标识和宣传口号显然是在为其国际化目标做准备, 李宁公司希望, 未来李宁能成为世界前5位的品牌公司。

“这些是谁也无法从我们手上拿走的东西, 也能够让李宁品牌与其他国际品牌形成明显的区别。”李宁公司相关人士表示, 此次品牌重塑的最大的成果是率先完成了中国体育品牌一直难以解决的“品牌之根”问题。


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