2013最受大学生喜欢的媒体调查结果出炉: 凤凰网、凤凰卫视居首

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大学生是社会上最活跃的群体,这一社会群体具有自己的特点,他们的文化素质较高,具有一定的欣赏鉴别能力。那么,当今大学生最喜爱的媒体有哪些?上海交通大学中国传媒领袖大讲堂组委会对参加今年7月举办的第三届“中国传媒领袖大讲堂”的300多名学员进行了调查。

这300多名学员分别来自全国28个省市及港澳台地区的110余所高校,包括北京大学、清华大学、、浙江大学、上海交通大学、复旦大学中国人民大学、华东师范大学、上海大学、武汉大学、华中科技大学、四川大学、中山大学、西安交通大学、吉林大学、厦门大学、香港浸会大学、香港中文大学等高校学子。学科背景包括传播学、文学、管理学、教育学等多种学科。教育背景包括本科、硕士研究生和博士研究生,以硕士研究生为主,占79%。本次调查采用问卷调查的方式,共收回有效样本202份。调查结果于2012年8月6日公布。

最受喜爱的报刊排行:《南方周末》高居榜首

关于“最喜爱的报刊排行(可多选,不超过3项)”,《南方周末》以75.7%的票选率高居榜首,位居第二、三位的分别是《中国青年报》和《环球时报》,票选率分别为29.2%和20.3%,远低于《南方周末》。而《新京报》、《南方都市报》、《参考消息》则尾随其后,分别排在第4-6名。据我们同期的另一项调查《大学生眼中的传媒雇主》报告显示,71.6%的大学生视《南方周末》为其心中的最佳报刊雇主之一,《南方都市报》,《中国青年报》、《人民日报》、《环球时报》分另排在第2-5名。由此可见,最受大学生喜爱的报刊与最佳雇主具有很强的一致性。

最受喜欢的杂志排行:《三联生活周刊[微博]》、《新周刊》认可度最高

在“最受喜欢的杂志(可多选,不超过3项)”一题中,《三联生活周刊》、《新周刊》位居第一位,票选率均占31.2%,《中国国家地理[微博]》、《看天下》以26.7%和25.2%的票选率,占第3和第4,《南方人物周刊》位居第5位,占20.3%。这些被选择率高的期刊杂志都具有很强的文化性、知识性、思想性,在大学生眼中具有较高的声誉。

受喜爱的财经媒体排行:《第一财经日报》、《21世纪经济报道》最受关注

关于“最喜爱的财经媒体排行(可多选,不超过3项)”,调查结果显示位居前五的杂志排名分别是《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《财经》杂志、《第一财经周刊》、《经济观察报》,占比分别是34.7%,33.7%,24.8%,22.8%,22.8%,其他财经媒体占比均低于10%,明显呈落后状态。在大学生群体中,被认可的财经媒体以传统纸媒为主,目前尚没有一枝独秀的财经媒体。

最受喜爱的广播媒体排行:中央人民广播电台

关于“最受喜爱的广播媒体排行(可多选,不超过3项)”,位居首位的是中央人民广播电台,占比61.9%,远远高于排名第二、三的中国国际广播电台(13.9%)、上海人民广播电台(13.4%)。此外,广播媒体显示出鲜明的地域性,一般属于某个地区的被调查者除了认可作为全国性媒体的中央人民广播电台,还会选择本土广播媒体。

最喜爱的网站排行:凤凰网、新浪网、淘宝网位列前三甲

在“最受喜爱的网站(可多选,不超过3项)”调查中,在排名前十的网站中,以获取新闻资讯为主的网站有4家,分别为凤凰网、新浪网、搜狐网和网易,其中凤凰网以50.0%的票选率位居第一,新浪位居第二。淘宝网作为中国最大的电子商务类网站排名第三,票选率38.6%。以娱乐、社交功能为主的社交网站、视频网站——人人网、优酷网、天涯论坛、腾讯网则分列第4-7名,其中,人人网的票选率明显高于其他社交网站,优酷网也是最受喜爱的视频网站。

最受喜爱的电视媒体排行:凤凰卫视、湖南卫视、央视位列前三甲

在“最受喜欢的电视媒体排行(可多选,不超过3项)”调查中,凤凰卫视以46.0%的被选择率位居第一,其次是湖南卫视占比41.6%,央视占比38.1%,江苏卫视占比30.7%。调查结果显示,在大学生群体中,喜爱的电视媒体比广播媒体更加多元化,作为国家媒体的中央电视台不再一枝独秀,香港凤凰卫视和地方电视台湖南卫视能够在吸引受众注意力层面与中央电视台相抗衡。据我们同期的另一项调查《大学生眼中的传媒雇主》报告显示,“大学生眼中的最佳广播电视媒体雇主”调查中,位居前三的分别是凤凰卫视、央视和湖南卫视,即最受喜爱的电视媒体排行与最佳雇主排行存在高度一致性。

最受喜爱的新闻类电视节目排行:《新闻调查》、《新闻1+1》和《朝闻天下》位居前三

在“最受喜爱的新闻类电视节目排行(可多选,不超过3项)”的调查中,《新闻调查》、《新闻1+1》、《朝闻天下》分别位居前三,分别占比38.6%、35.6%、21.8%。从节目类型显示出大学生群体更倾向于解释性、分析性和以深度见长的新闻类节目,并不满足于简单的信息传递和简讯播报。

最受喜爱的综艺娱乐类节目排行:《快乐大本营》第一,《中国好声音》、《非诚勿扰》紧随其后

在“最受喜爱的综艺娱乐类节目排行(可多选,不超过3项)”的调查中,湖南卫视的《快乐大本营》,被选择率为39.6%,位居首位,紧随其后的是《中国好声音》,占比33.7%;《非诚勿扰》,占比30.7%;《康熙来了》,占比27.7%;《天天向上》,占比23.3%。调查结果显示差异化竞争是节目发展的立足之本,但是其仍不能避免当前的综艺娱乐领域节目竞争激烈。此外,新兴的综艺节目崛起迅速,像《中国好声音》这档新兴节目被认同程度较高,对传统节目能够形成冲击。

最受喜爱的新闻主播排行:央视主持人占多数,白岩松高票领先

调查显示,白岩松以78.2%的支持率高居榜首,成为大学生最喜爱的新闻主播。欧阳夏丹以23.3%的支持率,成为最受欢迎的女主播。排名第三的是《焦点访谈》节目的主持人敬一丹,被选率为20.3%。紧随其后的是郎永淳,曾子墨、邢质斌、赵普、康辉、李小萌、海霞。值得注意的是,进入前10名的最受欢迎的新闻主播中,9个来自中央电视台,这一定程度反映央视新闻节目的影响力。

最受喜爱的电视节目主持人排行:

在关于最受喜爱的电视节目主持人这一选项上,《快乐大本营》节目主持人何炅以31.7%的支持率获得大学生心目中最受欢迎的电视节目主持人;《非诚勿扰》主持人孟非则以28.7%的支持率排名第二;《天下女人》主持人杨澜以27.2%的支持率紧随其后,成为最受喜爱的电视节目女主持人。最受喜爱的电视节目主持人,除与主持人自身形象、气质、风格有关,还需要依托强势的节目品牌,他们之间具有高度相关性,倍受喜爱的节目,其主持人往往能够得到观众的喜爱。


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