创意是什么?——创意是一种感染力

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“创意是什么?创意是一种感染力,它让品牌与消费者产生深度互动。”7月19日,第八届艾瑞年度高峰会议•广州热烈进行,互动通集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)应邀作“网络营销的建构与结构”主题演讲,并现场展示了多个形式丰富、创意奇妙、动感十足的互动通案例,其中,互动通为LV打造的超规格炫动富媒体广告引起现场观众的一致赞叹。

袁珏明首先富有创意地以人体与建筑的平衡组合为切入点,并进而转移到媒体传播策略的平衡。正如人体结构是精准的、平衡的,媒体传播策略也有自己的平衡点。PC与移动互联网的使用时间互补(工作时间与非工作时间),用户覆盖度互补(覆盖全国各地与聚焦北上广),因此,PC与移动互联网整合营销能够最大化地实现传播上的平衡,有效提升传播效果。

袁珏明在演讲中直言,现代社会趋于浮躁,概念太多,方法太少,实践贫乏,需要有一种经典而精准的营销方法。比如在某个垂直网站,投放内容相匹配的文章,配合操作非常简单的问卷调研方式,能够大幅提高互动性,这就是一种精准有效但创意简洁的营销方式。

如何让你的产品和品牌无限接近消费者,产生共鸣?袁珏明认为,创意的表现方式结合页面形式、广告色彩、消费者心态、品牌诉求与互动技术,可以有效地提升广告效果。创意的因素是相互联动的,经过变形或融合,会衍生出很多有趣的广告形式。

袁珏明还提到了近期受到关注的互动技术包括TTS文字语音转换和3D,这是游戏、汽车和奢侈品行业客户较为关注的技术。

第八届艾瑞年度高峰会议•广州以“科技创享,变革未来”为主题,汇集互联网、新经济、科技相关行业的前沿公司创新领袖,讨论行业热点话题,共推行业变革发展。

在峰会上,艾瑞咨询集团总裁杨伟庆发表“聚焦跨屏新趋势”主题演讲,其中首次发布包括iPad的多屏互联网市场份额数据。PC用户喜欢早上看资讯,晚上买东西,而手机用户喜欢早上看资讯,晚上和朋友聊天……调研数据真实地映射出大众的日常生活。

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