[创意分享]用笔来写Email


上面这支笔看上去很普通,当然不是oneshow的金铅笔
但它却是今年戛纳的金狮子
它的神奇之处在于——可以用来写Email

这支广告的客户是Pilot牌笔
在这个人人都习惯用电脑写字的时代,卖笔的生意看来有点难做
幸而创意人给我们找到了一个买支笔的理由
——在不远的从前,当我们还在用笔写信的时候
每个人的笔迹都各不相同,所以才会有字如其人的说法
而用电脑打字后,就变成了千人一面,毫无个性
而现在Pilot笔就能帮你找回失落的个性

http://www.pilothandwriting.com/en/
其实很简单,就是帮你创造了一种你自己手写的字体
使用它,你就可以用自己的笔迹来打字了
当朋友收到你发出的“纯手写Email”,广告的Viral效应就开始了

我喜欢这个创意,可惜它不能用在中文上
它不仅用科技手段做了一件反科技的广告
而且引发我们的思考
上学时,有几个人没有练过字?
但是短短十几年,书法现在已经变成屠龙之技
我们经常性地想不起来一个字怎么写,只好先用电脑打出来
随着对电脑的依赖
不仅仅是字如其人的个性没有了
见信如唔的感情沟通也日渐淡薄
我想,这些有价值的东西不应该被淘汰

by:何足道


5 Comments

  • 80impression says:

    这个过程太复杂了,跟手写emal后扫描发送有什么区别?还修字,极其繁琐,
    如果有一个软件能直接手写email,并能保持手写的笔迹,然后直接可以发送给对方,就能复兴手写的王朝了

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    dora Reply:

    @80impression,
    英文的话还可以,总归就是26个字母……如果是中文的话……

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    Vincent Reply:

    @80impression,

    跟手写Email后扫描发送的区别在于——它并不是帮你扫描一封email,而是创造了你手写的字体,可以反复使用,你只需要写26个字母和10个数字,之后不管是几个字的短信还是几万字的长信,都是自动生成的

    而修字也是为了让这种字体更好用

    如果Idea改成在电脑中手写Email,就卖不了它的笔了

    不过改改可以用来卖触屏手机或者Wacom

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    80impression Reply:

    @Vincent,
    我知道是可以创造一种字体,不过我们这五千多个汉字,如何写起,而且修字个是麻烦事儿,为了写封email,去创造一种字体,就像为了去渡假,买一艘豪华货轮?其实写字,好多时候心情不同,下笔都不同,贵在贵在那小小的区别

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    Vincent Reply:

    @80impression,
    中文的确不适合这个创意,可它在英文下就很自然
    这个广告的目标受众和客户都不是用中文的
    我们不能因为自己用中文,就苛责这个创意对吗?
    修字只是个执行的细枝末节,让你最终呈现的效果更好
    先不说它是否像你说的那样麻烦
    就算你不修这个字,你一样可以享受这个创意带给你的体验
    就算没有修字这个功能,这个创意同样存在,也无损它本身的魅力
    如果过于钻在这些无关宏旨的牛角尖里面
    就很难领会到创意的美了

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