MMA正式推出国内首款通用SDK

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由 MMA中国无线营销联盟主办的2013MMA无线营销论坛·北京 (The MMA Forum 2013 Beijing) 近期在北京成功闭幕。随着移动设备的迅速普及,移动互联网正在颠覆着我们的生活和工作方式。CNNIC调研数据显示,中国的手机网民在2012年达到4.2亿,由此看移动营销注定是近年来营销圈关注的热点。

本次移动峰会聚集了全球无线广告精英和高层决策者,以及广告相关行业各领域逾800人士,内容关注手机等移动设备如何被应用于市场营销策略。国内无线营销各领域领先机构纷纷出席了峰会,并和与会者分享了其在各自领域的领先研究和发现。广告主包括:英特尔(Intel)、麦当劳(McDonald’s)、利洁时(Reckitt Benckiser)、联合利华(Unilever)、百胜(Yum! Brands);代理公司包括:WPP、汉威士媒体(Havas Media)、阳狮锐奇(VivaKi)等;以及AdMaster(精硕科技)等移动营销第三方监测机构。

会议中,移动营销目前在中国的发展状况及未来的发展趋势无疑成为大家关注的焦点。AdMaster研究副总裁兼北京公司总经理陈传洽先生将其简单总结为3个特点、2个挑战及4个趋势,并和现场与会嘉宾分享。

3个特点分别是:特点一:广告主对于移动营销的认知依然处于非常初级的阶段,但对于趋势认识非常清晰;特点二:广告主对于移动营销的投放选择,更多创新形式更多尝试;特点三: 广告主对于移动营销的预算,投入较少增长很快,非常看好未来的发展趋势,均表示将会增加移动营销的预算;

2个挑战为:如何使用移动数据和如何进行移动营销。

4个趋势为:趋势一:全球推动移动营销;趋势二:移动内容营销;趋势三:融入CRM;趋势四:大数据的整合。

提及移动数据采集和使用,无疑需要把移动营销监测放在同一高度关注。论坛中,中国无线营销联盟创始人兼移动广告规范委员会秘书长马良骏(Joshua Maa)先生现场和与会嘉宾介绍了规范的移动广告监测标准以及通用SDK跨APP监测解决方案。和传统互联网广告监测不同的是,移动监测需要突破跨APP端的障碍,打通各平台APP端进行监测评估。Joshua介绍:“目前,MMA采用的行业标准的通用SDK是由AdMaster主要负责研发完成的。”通用SDK延续了AdMaster去年发布的国内第一个开放SDK较好的兼容性、成熟的技术和完善的文档。

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主要负责此次通用SDK构架设计和技术实现的AdMaster首席技术官洪倍强调:“开放、通用、安全是它能成为MMA推荐的行业标准SDK的主要优势。开放的SDK源代码便于媒体进行安全性审核、保护用户隐私、杜绝恶意代码。它支持在云端动态配置并且升级的通用接口完全兼容各家移动媒体的广告投放平台,在未来也无需频繁升级APP即可自适应兼容更多移动广告新形式和新技术。同时,通过数字签名等安全技术的运用,净化广告投放环境,兼顾离线广告环境,协助广告主完善评估投放效果、甄别虚假请求。目前,主要视频类APP都在参与开源模块的协作测试,MMA专家委员会负责提供加密模块的安全验证,确保开源SDK安全、顺利工作。”


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