智威汤逊“世界智造者”中国系列: “中国制造”的变化

上海,2013年7月19日 – 在最新一期的“世界智造者”中国系列中, 我们邀请到了知名作家、时尚编辑、博主兼本土品牌的捍卫者洪晃女士,与智威汤逊全球首席执行官Bob Jeffrey共同探讨中国的全球化进程、“中国制造”的变化过程及本土品牌的发展前景。

“世界智造者”是由智威汤逊全球首席执行官 Bob Jeffrey主持的一个网站脱口秀节目,该节目会邀请来自世界各地的顶尖专业人员共同探讨广告,技术及娱乐融一体的话题。本期节目邀请到了洪晃女士作客北京的摄影棚,和大家分享她对中国本土公司的一些见解。

洪晃女士拥有一家成功运作的媒体公司,并且一手创办了中国最重要的时尚杂志之一iLook。同时洪晃女士还被誉为中国最具影响力的女性博主,约有600多万人关注她的博客,而且她还拥有成千上万的微博粉丝。去年,她在北京设立了一家时尚设计商店“薄荷糯米葱”,专门陈列并推广中国青年设计师的作品。

洪晃女士将她拥有大量追随者的原因归结于自己的国际化经历和国际化视角。洪晃女士的父亲是中国著名的外交家,她在美国度过了部分的成长时间,并曾就读于瓦萨尔学院。这段经历让她的想法可以和中国现代的年轻人产生共鸣。

洪晃女士在访谈中提及:“我似乎是介于两个世界中、处于两种不同的文化、两种不同的政治体系和两种不同的政治信仰之中。我想我为什么有那么多追随者的原因是因为中国目前正以前所未有的速度向全球化迈进。随着西方业务、西方文化和西方价值观的大量涌入,我可以代表大部分人说出他们的心声,这就是我受欢迎的原因。并不是因为在中国仅仅只有我看得到某些价值观,而是因为普通的中国人,尤其是年轻的网友,他们的变化非常快,并且非常国际化,这比大家能想到的差异其实少很多。”

去年,洪晃女士将关注重点转向本土设计师,并且创立了“薄荷糯米葱”,帮助将他们的艺术、时尚和珠宝作品推广给普通大众。

洪晃女士说:“我们意识到即使拥有好的设计师,但是他们大部分人不和客户会面,那是因为没有好的平台。” 洪晃还强调说:“中国公司必须投入更多,来建立并规划他们的品牌理念。现在“中国制造”在全球消费者的心目中就是“廉价制造”。但是这种情况将会很快改变,因为中国日益增多的制造商们开始更多的关注品牌,而不仅仅是生产。我认为改变已经开始,因为部分成功的中国制造商和时尚领域的CEO们已经开始关注品牌的建立,专注于与消费者的合作。他们已经非常敏锐的意识到了这点。中国品牌首先必须创立自己的品牌理念,他们必须清楚的将自己的品牌信息传达给人们。”

洪晃女士之前和本土品牌“素然”合作推出了“菜市场”系列印刷作品,将其应用到一个互动的衣服设计项目上。该项目让互动的消费者感到非常新颖。

洪晃女士说:“我们鼓励人们去菜市场拍摄他们喜欢的物品,可以是白菜、胡瓜或番茄。然后我们把拍摄的照片提供给设计师。当衣服成品制作出来后,我们在网上进行推广。那是去年夏天的事。后来设计师告诉我该系列是他们做过的所有系列中的最畅销系列之一。”


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