4G将是未来移动营销突破点

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从左至右:《商业价值》主编张鹏、PPTV网络电视副总裁单晓蕾、3G门户首席营销官张旻翚、互动通控股集团总裁邓广梼

2013年7月11日,由 MMA中国无线营销联盟主办的 MMA无线营销论坛2013在北京开幕。在上午的圆桌论坛环节,PPTV网络电视副总裁单晓蕾、3G门户首席营销官张旻翚和互动通控股集团总裁邓广梼在《商业价值》主编张鹏的主持下,就移动营销新趋势话题展开讨论。

随着手机屏幕带来的快速传播和互动,广告主加强了移动营销的重视。但手机不应该是被孤立看待的媒体,不能因为投放而投放,它有不同于其他媒体的特征。邓广梼认为,当下移动互联被作为单一平台看待,将O2O纳入移动策略很关键,线下商务的机会与移动互联网结合,将助力移动互联的发展。

作为“整合营销的最佳平台”,手机可以与传统媒体形成时间、空间上的互补,可以把传统媒体激发的用户兴趣,转化为互动、行动等。邓广梼希望在移动营销中,广告代理公司、媒体公司要有整合的思维。谈到移动互联未来的展望,他表示4G的来临将是未来移动营销的突破点,这是非常重要的梦想。

对于主持人的提问“一年之内,哪些媒体形态和商业模式值得关注”,单晓蕾表示,没有一个终端是独立的,跨屏的整合投放是未来发展的趋势,而移动终端的互动性、交互性将在未来显现,同时精准性是大数据时代移动互联的天生特性。张旻翚表示,创意无法量产,移动互联网发展的长久趋势一定是可以量产的。手机作为唯一的随身媒体,带来的商业机会的问题是太碎片化了,未来规模化的事情是整合。即优秀的创意依托强大的输出媒介,全面挖掘用户价,达到卓越的营销效果。

手机日益成为“创意文化的发源地”,一个小小的屏幕,可以通过“摇一摇”“吹口气”“二维码”……甚至“眼球”来操控,期望在将来的移动互联领域,能通过技术和创意做更多不一样的事情。希望在整合思维的基础上,优秀的创意、O2O的应用普及和跨屏的运用等的结合能真正将移动创意营销变成整合营销,实现卓越营销效果,即以移动营销为根本,全行业一起推进,全媒体同步思考,全介质一同传播,共同期待移动互联网发展的第二次春天!

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