FRED & FARID上海: DOMYOS – “太极嘻哈”系列Campaign


URL: www.taichiphop.com

FRED & FARID Shanghai近期为法国健身运动品牌DOMYOS策划创作了#太极嘻哈#系列Campaign。

拥有迪卡侬运动超市的法国Oxylane集团健身运动品牌DOMYOS,希望把享受运动之乐的法式运动态度带到中国;佛海佛瑞FRED & FARID创意传播集团,致力于搭建起一座中西方文化交流与交流的桥梁。当两个来自法国的公司在中国相遇,文化的交流与互动成为了他们不谋而合的话题。

今年夏天,DOMYOS联手FRED & FARID Shanghai掀起全新健身热Wu风潮“太极嘻哈” —— 把东方传统太极和西方嘻哈热舞合二为一,创造全新健身运动方式。本次Campaign整合运用宣传影片,现场活动,太极嘻哈热Wu竞赛和网络病毒视频等多渠道传播,传递两种东西方运动精华和文化精髓。

“我认为这次活动会让所有人爱上健身,也爱上太极嘻哈这项结合中西方文化的运动。并让大家发现和感受DOMYOS亲民、乐趣、活泼的品牌性格。”DOMYOS 全球传播总监Nathalie Normand。

作为“太极嘻哈”概念的策划者,FRED & FARID Shanghai为这项全新塑身运动策划了一系列线上线下的传播推广方案。

自6月07日活动首发至今,我们在网络社交平台上取得了相当可观的成绩:官方视频和病毒视频在中国五大视频媒体平台(优酷、酷六、土豆,56和搜狐视频)共获得累计29.4 millions的浏览量,该品牌的微博粉丝数也因此取得了成倍的增长。

于此同时,全国海选出的5所太极武术学校和5所舞蹈学院共10只太极嘻哈热Wu团队,于2013年7月6日在上海世纪广场展了一场激烈的#太极嘻哈武V舞#对决赛。太极嘻哈活动网站开启Live Streaming实时直播模式并邀请网友在线投票,活动当天共吸引了近15000人浏览。活动结束后,东方卫视与五星体育频道(5-star sports TV)也对本次活动进行了报道。约479 798 778网民浏览到本次活动相关信息,@DOMYOS中国 被提及次数达到6645次。这个诞生在中国的新式运动,也引起了大量国外媒体的关注报道。

从七月二十七日开始,DOMYOS太极嘻哈热Wu对决冠军团队将在成都、深圳、广州、北京、上海全国五大城市进行巡演,即日起大家也可以在各大迪卡侬门店体验太极嘻哈热Wu。

Project: Tai-Chip-Hop
Client: DOMYOS 动悦适
Agency: Fred & Farid Shanghai 佛海佛瑞上海

Credits

ECD : Fred & Farid
CD : Feng Huang
Conception : Laurent Leccia
AD : Laurent Leccia
Brand Responsables : Philippe Bernadat, Nathalie Normand, Anne-Hélène Bidaud, Kathy Li
Agency Responsables : Bérengère Mangin, Guillaume Leroux
Tv producteur : Alexandra Marik
Post producteur : Terry Jin
Music producteur : Léo Copet
Digital producteur : Sacha Guyon, Angela Liu
Directed by : Stéphanie Di Giusto
Choreographers : Noémie Lafrance, Ayelen Liberona
Production : Les Telecreateurs
Producteur : Hélène Daubert
Music : Gum
Post-production : Digital District Shanghai

活动花絮



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