DREAM’S MONSTER 梦之怪物: COLDSTONE – 欢乐巨献 夏日欢乐进行中



Facebook URL: https://www.facebook.com/ColdStone.tw
Youtube : https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=5STvnkjIz9o

台湾COLDSTONE(酷圣石)推出夏日最新网络活动 “COLD STONE 欢乐巨献”,活动基于facebook上寻找名字叫做”名人”(或者发音是”名人”)的人,邀请他成为COLDSTONE代言人,拍摄“名人推荐COLD STONE”电视广告。

为宣传活动制造话题声量,品牌特邀备受争议的“荒谬大师”沈玉琳出任“找人总监”要职,在网络扩散活动讯息。

活动前期,以COLDSTONE 36万粉丝团为基础,发布“新上任神秘总监”,并以3张图片和2支视频陆续给予观众线索并公布神秘总监身份。

在总监身份公布之后,立即推出一支由沈玉琳主唱的mv《我要找名人》,MV以rap的型式公布“COLDSTONE 欢乐巨献”活动具体信息。

活动mv《我要找名人》7月3日傍晚在youtube播出后,迅速引来网友欢乐热议。在上传短短18小时内,已有18万点击数,4百多则评论和网友的疯狂转帖,迅速顺利登上yahoo奇摩和youtube首页热门影片。三天时间级累积至70几万点击。(在台湾,一天超越10万,火红影片一天的点击数约为10万以上)

在活动mv受到热议后,粉丝团继续推出“总监Q&A”系列影片,共13支,针对网友对活动提出的问题,我们透过即时录制“总监回复视频”方式,公布在 Youtube和脸书主页回复网友。接下来,同时一支教你“如何做好名人推荐”影片公布于众。

整个活动和系列影片延续品牌「欢乐」、「互动」理念。活动三天即收到百名名字发音是“名人”的人主动报名参加,是史上最多“名人”参加的网络活动,同时引起台湾脸书账户名称,纷纷改名为”名人”的浪潮。

多数报名参加主角征选的“名人”都提及:『我的涂鸦墙不断被好友用这支MV洗版,说沈玉琳』在找我!。活动mv视频已累积超过93万点击和1100则评论。facebook和youtube共累计2万人为“COLD STONE 欢乐巨献”送上“赞”。 这些数字还在增加。这样的成绩在台湾已经毋庸置疑的成为年度全民最被关注网络活动。

本次活动创意总监李宗柱表示:“品牌要进入社群数字环境,需要思考什么样的题材才能引起观众主动注意,而广告讯息往往是社群上最不受欢迎的,而那些能够激起群众发表的欲望,想把心中的OS说出来的内容,才有机会点火引起扩散效果. 这波活动是由品牌粉丝团开始,没有广告媒体推广,品牌以创造一连串的娱乐性内容,与顾客互动,娱乐内容与顾客有相关性,观众会在投入内容中自然接触品牌,认识品牌,并自然地成为增加品牌曝光的推手。

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Project: COLDSTONE – 欢乐巨献 夏日欢乐进行中
Client: COLDSTONE 酷圣石
Agency: DREAM’S MONSTER 梦之怪物

Credits: 

Film Director: 陈志豪


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