氩氪互动: 米其林 “胎教课”



自年初氩氪互动的赢下米其林后,在春季开始全面打造米其林数字营销之路,在中国汽车后市场发展越来越快的时期,也会朋友对于汽车保养得刚性需求。但是,80%的中国消费者还是第一次购买汽车,更没有购买轮胎的经验,缺乏对汽车与轮胎常识的了解。

针对这种状况,作为全球领先的轮胎研发生产品牌,拥有全面、专业、深度的汽车与轮胎知识,米其林携手氩氪互动希望给予车主们更多的帮助与引导,让他们深入了解,并乐于接受枯燥的轮胎知识,想要“让轮胎那点事儿,一看就懂!”,传递看得懂的专业轮胎知识。

因此,我们决定抛弃枯燥难懂的说教方式,打造出独特的内容,一种长期的视觉化专业轮胎知识分享平台,应运而生。米其林“胎教课”,用3个月的时间打造了2季“胎教课”并且创造了“米其林工程师在线”,全面体现汽车后市场”Always On”的概念。成为汽车后市场的领军品牌。

米其林“胎教课”第一季

为了向消费者传递轮胎新品的静音功能,我们推出了“静下来,世界会不同”的胎教内容。

  • Ÿ  用互动体验,号召大家“静1分”力,减少车噪,感受轮胎静音带来的舒适驾乘。
  • Ÿ  用胎教漫画阐述米其林轮胎如何静音,引发对轮胎静音性能的兴趣与关注。

米其林“胎教课”第二季

新品正式发售后,“胎教课”将内容重点延展至“行车安全”层面,展开了“静,享安心之旅”主题传播,阐述了米其林轮胎如何做到更安全,得到了车主的广泛共鸣。

“米其林工程师在线”

同时,我们把“米其林工程师在线”和“胎教课”的内容融合升级,吸引更多车主了解、询问轮胎问题。

Project: 米其林“胎教课”
Client: MICHELIN 米其林
Agency: Arkr Digital 氩氪互动


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