浩腾媒体中国: 升级多屏媒体策划工具, 提升媒介有效性衡量方法

OMD 浩腾媒体

2013年7月12日,中国上海 — 提供营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体中国,今日宣布发布多屏媒体策划工具2.0,升级后的调研工具能为客户提供更可靠的媒体解决方案。浩腾媒体指定国际市场调研公司IFOP Asia来评估顾客对屏幕媒体的反馈,比如认知度及购买意向,涵盖中国的九个市场和七个主要客户行业类别。

由于国内尤其是一线城市内逐渐下降的电视收视率和高居不下的收视点成本(CPRP),许多广告主已广泛采用了多屏媒体策划。3年前浩腾媒体发布了多屏媒体策划工具,并将它运用于200多项广告宣传中,使广告主通过在不同屏幕上播放相同电视样本实现了到达率和成本效率最大化。然而,越来越多的广告主要求衡量每个屏幕对品牌KPI的影响,因此业界需要一个能更真实反映媒体有效性、更可靠、更有价值的调研方法。

鉴于此,浩腾媒体开发了多屏媒体策划工具2.0,除了效率之外,还能测量出媒体有效性。“多屏媒体策划2.0能反映出不同客户类别/市场中不同屏幕的影响力及其之间的区别。根据每个市场内客户类别的反馈,营销人员可以将信息进行调整以适用于不同的屏幕,最大限度地发挥其效能。这不仅为客户和媒体代理机构提供了到达率和CPRP之外的深入见解,创意代理如何构想跨屏幕信息也会受其影响,” 浩腾媒体中国区业务智询执行总经理吉思柯说道。

多屏媒体策划工具2.0涵盖了包括电视、网络视频、楼宇、公交车和地铁液晶显示屏5种类型的屏幕。以网络视频为例,浩腾媒体发现尽管国内的网络视频渗透率很高,但是相比一线城市,网络视频在二、三线城市更能有效增加无提示品牌提及。这是由于网络视频收视率在二、三线城市相对较低,从而提供了一个更有序的广告环境,消费者通过这一渠道看到的广告内容就更为印象深刻。吉思柯认为,这一洞见有助于媒体代理机构和客户重新考虑他们的在线视频策略,并通过合适计划更好地帮助客户实现业务目标。

浩腾媒体中国首席执行官林秀萍说道:“为了驱动客户业务增长,我们意识到在多屏媒体策划上,必须完成从仅仅测量成本效率到能够测量品牌KPI有效性的进化。我们将根据消费者使用习惯的发展,继续改善对多屏媒体的策划和衡量。”


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