群邑研究显示: 智能手机已成为国人新的”另一半”

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2013年7月11日,北京——群邑互动今日公布的一项调查结果显示,智能手机在中国的使用已经临近爆发点,并对人们日常生活的方方面面产生影响。群邑互动指出,这一现象需要引起品牌营销者的关注。

“智能手机的影响范围已经超乎许多人的想象。对于许多人来说,智能手机是他们开始和结束一天重要工具。”群邑中国互动营销总裁陈建豪解释道,“80%的受访者在睡觉时会将手机放在伸手可及的范围之内;73%的受访者每天通过手机闹铃起床;95%的受访者在入睡前平均要使用手机一个小时,并因此推迟了入睡时间,也就是群邑所谓‘第二十五小时’。”

该调查显示,绝大部分智能手机用户们睡前都忙于在微博或者微信上收发各类信息。曾经的睡前“独处”时刻,现在变成了“社交”时刻。

2012年,手机超越台式电脑成为中国排名第一位的互联网接入设备;当年2月,从每日使用量来看,中国已超越美国成为世界上最大的智能手机市场。正是在这样的大背景下,群邑中国展开了该项对于中国智能手机用户使用习惯和态度的深入调查。

该调查的其他发现还包括:

智能手机通过其特有的方法已逐步深入到用户私生活领域——66%的受访者表明曾通过手机与另一半分手。此外,智能手机也成为了用户满足小小虚荣心的工具,65%的用户承认他们会使用智能手机美化自己的照片。

91%的受访者更倾向于用手机看时间,手表这类传统设备因而逐渐变得过时。也因为有了智能手机的加入,线下的世界和互联网世界在某种程度上得以打通。比如,73%的受访者扫描过QR码,50%的受访者会通过智能手机与电视节目进行互动。

群邑互动中国还于今日同时发布了倍受期待的短片«指尖上的中国2»。该视频以实拍结合动画的手法,轻松解读移动互联网的大数据,从全新的视角展现了移动时代带给人们生活的改变以及商业模式的创新。

此次《指尖上的中国2》在MMA中国无线营销联盟论坛上的首播即收到了在场的无线营销业内数百位来宾的热烈反馈。去年首次推出的《指尖上的中国1》也曾激起互联网上的广泛传播和热烈评论,上线短短一个月内浏览量便超过50万,评论超过两千条。

陈建豪指出:“随着智能手机的普及,被营销者定义为“第三屏幕”的手机正在经历从量变到质变的超越,甚至成为人们生活接触的“第一屏幕”。移动正在重塑整个社会商业形态,品牌只有顺应移动时代的商业规则,掌握移动时代的传播要领,才能在未来的竞争中取得先机。群邑愿与广大移动营销从业者共同努力,帮助品牌尽快找到属于自己的移动营销策略。”

研究目标和方法

该调研由群邑互动中国与决易市场营销咨询公司合作进行。研究通过收集和分析中国智能手机的使用情况,以揭示智能手机在中国消费者的日常生活扮演的角色以及其对日常生活的影响。该调研采访了983名来自中国不同级别城市及性别的智能手机用户,所有问卷都是通过智能手机完成的。

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(点击查看大图)
指尖上的中国2


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