TBWA\上海: 保乐力加 – 2013年马爹利名士新优雅运动



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2013年7月10日,上海 – 保乐力加旗下品牌,马爹利名士于6月21日在上海举办了“当代名士•映像盛典” 。此次活动为马爹利名士品牌三年计划的终幕, 旨在激励现代中国男士启程自我探索之旅,引领他们挖掘超越金钱和名利以外的成功,一同跃升 “新优雅”境界。

马爹利“新优雅”风潮的推动核心为中国社会中强有力的影响者。每年,马爹利名士与这些“当代名士”携手来扩大社会影响力,以汇聚更多精英男士加入“新优雅”风潮。将这些“当代名士”汇集在一起,是引领“新优雅”风潮的成功关键。

2013年,新优雅运动迈入第三阶段 ,马爹利名士携手国际著名纪实摄影师,“当代名士”精英典范 Justin Jin (金峰) 探索中国男士的优雅内涵。他走访了中国六个城市(北京、广州、深圳、厦门、武汉、上海),与一群卓越的中国精英男士诚恳对话,例如导演陆川、凤凰名嘴窦文涛等。Justin以真实故事为脚本,以纪实镜像捕捉中国男士的优雅内涵。

此整合传播活动由TBWA\上海主导,以电视广告为核心,借由平面、户外广告、各类派对盛典、社交网络及在线互动激发热议,强力推动“新优雅”风潮。

保乐力加中国马爹利品牌总监Liya Zhang表示:“我们不断对广告公司和自己提出挑战,努力打造一个能与消费者与产生共鸣的品牌,并使它成为人们生活方式的一部分。通过“当代名士” 来彰显“新优雅”内涵 ,我们累积了独一无二的强大资产,并显著地提升了马爹利品牌的形象和销售。”

TBWA\大中国区集团总裁Ian Thubron补充道:“当许多品牌肤浅地大呼‘地位’和‘声望’时,马爹利以“新优雅”颠覆了中国这一品类的商品。不仅是一波广告活动,而是通过几年来多层面且完全整合的品牌活动。能在中国市场拥有如此连贯且能长期延续的品牌定位是极大的突破,我们为保乐力加喝采。”

了解更多关于马爹利名士“跃升新优雅“ 2013系列视频和活动,请点击官方网站:www.dangdaimingshi.com

Project:2013年马爹利名士新优雅运动
Client:保乐力加中国
Agency:TBWA\上海

Credits: 

董事总经理:Brian Swords
客户群总监:Frances Alvarado
副客户总监:Kelly Gao
客户经理:Monica Zhao
首席创意:Edmund Choe
创意群总监:Patrick Tom
创意总监: Eliza Wong
副创意总监:Arthur Wong
美术指导: Sasha Zhang
策划:Benjamin Chen


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