2013戛纳国际创意节17例全场大奖合辑

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和往年一样,我们根据戛纳官网的奖项信息,将获全场大奖的作品整理成合辑。今年的大奖得主中应该有许多大家熟悉的案例,比如多芬的”Real Beauty Sketches”,英特尔和东芝的The Beauty Inside以及风靡一时还有各种改编版本的Dumb Ways to Die。在这些作品里,我最欣赏的是获得钛狮和整合类全场大奖的Real Beauty Sketches,这个案例切入点十分细腻且真挚,不是为赋新词强说愁,符合我们常说的一个好案例应该有的“Insight”,而多芬作为一个偏“女性化”的品牌,诚恳的告诉女性受众“你们比你想象中要美丽”,无疑让女性很受用,自然传播效果也就很好了。

来源: canneslions
编译: London.h@DamnDigital
(转载请注明来自: DamnDigital

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS

THE BEAUTY INSIDE

Alex是剧中的主角,他每天醒来都会变成不一样的人——每天拥有不同的长相。所以他拥有许多女朋友,但是每个女友的期限只有一天… …

直到他偶然遇见了命中的另一半并且下定决心跟女主角在一起。而女主角面对这不可思议的神奇能力,也从不可思议到战胜心中的恐惧和不安,她选择接受他,因为她爱的是Alex的内心。这个剧集在Facebook上(国内是在土豆)引起了众多网友的反应,大家都能参与到这个互动剧中扮演一天的Alex。

Advertiser : INTEL + TOSHIBA
Product : TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE
Entrant : PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA
Type of Entry : Branded Entertainment
Category : Best fictional program, series or film where a client has successfully created a drama, comedy or miniseries around a product or brand
Title : THE BEAUTY INSIDE
Advertiser/Client : INTEL + TOSHIBA
Product/Service : TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE
Entrant Company : PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA
Contributing Company : PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA
Production Company : B-REEL Los Angeles, USA

 

CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

HEINEKEN’S LEGENDARY JOURNEY: JUSTIFYING A PREMIUM THE WORLD OVER

提到喜力大家想到了绿色的喜力啤酒,目前喜力已经覆盖了全球170多个市场。但是喜力认为尽管大家都买同样的产品,但喜力本身的品牌并不是像它所提供的产品这样记忆深刻。于是喜力联合W+K阿姆斯特丹发起了这个全球性的活动,旨在让全球的喜力消费者都感受到并记住喜力品牌。喜力请来知名的乐队,为来自全球的25个国家的50对情侣(喜力的粉丝)举办了别开生面的“Live”小夜曲演奏会,如你所看到的,这个活动给参与者带来真实的快乐,也让喜力这个品牌更深入人心。

Advertiser : HEINEKEN INTERNATIONAL N.V.
Product : HEINEKEN
Entrant : WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
Type of Entry : Creative Effectiveness
Category : Creative Effectiveness
Title : HEINEKEN’S LEGENDARY JOURNEY: JUSTIFYING A PREMIUM THE WORLD OVER
Advertiser/Client : HEINEKEN INTERNATIONAL N.V.
Product/Service : HEINEKEN
Entrant Company : WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
Advertising Agency : WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS

 

CYBER LIONS

THE BEAUTY INSIDE

同BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT全场大奖作品。

OREO DAILY TWIST

对于拥有一百年历史的Oreo,它既精彩却又有点“年纪”了。如何让奥利奥一直是年轻和前卫的样子?在其品牌一百岁之际,Oreo在Facebooks上发起了“ DAILY TWIST”的活动,他们紧跟当下最火的新闻,每天给大家一个不一样的奥利奥。有纪念“好奇号”登陆火星的奥利奥,有庆祝环法自行车赛的奥利奥,有变成金牌的奥利奥… …

Advertiser : MONDELEZ INTERNATIONAL
Product : OREO
Entrant : DRAFTFCB New York, USA
Type of Entry : Viral Advertising
Category : Viral Marketing
Title : OREO DAILY TWIST
Advertiser/Client : MONDELEZ INTERNATIONAL
Product/Service : OREO
Entrant Company : DRAFTFCB New York, USA
Advertising Agency : DRAFTFCB New York, USA
Advertising Agency 2 : 360i New York, USA
PR Agency : WEBER SHANDWICK Chicago, USA

 

DESIGN LIONS

THE SELFSCAN REPORT

法国欧尚集团是欧洲的大型商业集团,也拥有欧洲众多大型超市。如何能用最简单的办法,最少的纸张传达给消费者最多的信息?他们在购物回执单上加上了二维码,只要使用二维码扫描,就可以获得购买相关的信息,这不但节省了99%的纸张,还吸引到更多的客户。

Advertiser : AUCHAN
Product : AUCHAN
Entrant : SERVICEPLAN Munich, GERMANY
Type of Entry : Graphic Design & Design Crafts
Category : Large Business – international or global scale
Title : THE SELFSCAN REPORT
Advertiser/Client : AUCHAN
Product/Service : AUCHAN
Entrant Company : SERVICEPLAN Munich, GERMANY
Advertising Agency : SERVICEPLAN Munich, GERMANY

 

DIRECT LIONS

DUMB WAYS TO DIE

“Dumb Ways to Die” 是麦肯澳大利亚为Metro Trains创作的,用于铁路安全宣传的广告。朗朗上口的曲调和生动有趣的音乐视频都形象清晰地还原了现实中大多数的列车事故 – 而实际上,这些几乎是完全可以预防的,如果没有人犯傻的话,这些事情绝不会发生。我们网站亦有介绍。

Advertiser : METRO TRAINS
Product : METRO TRAINS
Entrant : McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
Type of Entry : Best Integrated Campaign
Category : Best Integrated Campaign Led by Direct Marketing
Title : DUMB WAYS TO DIE
Advertiser/Client : METRO TRAINS
Product/Service : METRO TRAINS
Entrant Company : McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
Advertising Agency : McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA

 

FILM CRAFT LIONS

MEET THE SUPERHUMANS

这则视频是为了残疾人奥运会制作的,他们不必要做奥林匹克战队中第二优秀的运动员,他们应该发出自己的声音和展示自己的姿态。每一次进球,每一次起跑,每一次跳水都同样有竞技之美。这些唯美的电视镜头,这些不经意的瞬间,或者让大家对残奥会有更多的理解。锁定CHANNEL 4,锁定精彩瞬间。

Advertiser : CHANNEL 4
Product : ON AIR TV PROMOTION
Entrant : 4creative London, UNITED KINGDOM
Type of Entry : Film Craft
Category : Direction
Title : MEET THE SUPERHUMANS
Advertiser/Client : CHANNEL 4
Product/Service : ON AIR TV PROMOTION
Entrant Company : 4creative London, UNITED KINGDOM
Advertising Agency : 4creative London, UNITED KINGDOM
Production Company : 4creative London, UNITED KINGDOM

FILM LIONS

DUMB WAYS TO DIE

同DIRECT LIONS全场大奖作品。

THE BEAUTY INSIDE

此作品共由六个视频组成,因篇幅有限,这里只放了第一篇,更多详情 请点击戛纳官网查看。

EPISODE 1: HELLO MY NAME IS ALEX

Advertiser : INTEL + TOSHIBA
Product : TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE
Entrant : PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA
1 of 6 Campaign
Type of Entry : Internet Film
Category : Internet Film Series
Title : THE BEAUTY INSIDE: EPISODE 1: HELLO MY NAME IS ALEX
Advertiser/Client : INTEL + TOSHIBA
Product/Service : TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE
Entrant Company : PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA
Advertising Agency : PEREIRA & O’DELL San Francisco, USA
Production Company : B-REEL Los Angeles, USA

 

GRAND PRIX FOR GOOD

THE ANT RALLY

为了庆祝WWF这个公益组织的50周年纪念,同时也进一步让全世界的人都关注到环境保护这件事,制作了The Ant Rally这个作品。视频中选择了全新的角度——蚂蚁们,来举着大旗表达自己的态度——反对过度砍伐森林和破坏森林,破坏他们的自然栖息地。这种新颖的方式让人眼前一亮。

Advertiser : WORLDWIDE FUND FOR NATURE (WWF)
Product : WWF
Entrant : BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY
Type of Entry : Grand Prix For Good
Category : Grand Prix For Good
Title : THE ANT RALLY
Advertiser/Client : WORLDWIDE FUND FOR NATURE (WWF)
Product/Service : WWF
Entrant Company : BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY
Advertising Agency : BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY

 

INNOVATION LIONS

CINDER

这个THE BARBARIAN GROUP的项目“Cinder”是第一个获得戛纳创新狮子的项目。它不仅仅只是个编程平台,它更像一个巨大的多媒体“动画仪表盘”,这个开源软件可以让全世界的设计、技术公司使用,用于实时制图、手机APP、音乐可视化、屏幕保护程序甚至全新类别的项目。Cinder目前还在不断更新研发中,任何人都可以公开使用。

Product : SOFTWARE TECHNOLOGY
Entrant : THE BARBARIAN GROUP New York, USA
Type of Entry : Innovation Lions
Category : Innovation Lions
Title : CINDER
Product/Service : SOFTWARE TECHNOLOGY
Entrant Company : THE BARBARIAN GROUP New York, USA
Advertising Agency : THE BARBARIAN GROUP New York, USA

 

MEDIA LIONS

WHY WAIT UNTIL IT’S TOO LATE?

DELA是荷兰的一家丧葬保险公司,目前有三百多万名客户。DELA希望自己的形象不仅仅是一个送终告别的位置,而是一个会陪伴客户的形象。于是他们联合OGILVY & MATHER阿姆斯特丹发起了“WHY WAIT UNTIL IT’S TOO LATE?”,他们用隐形摄像机拍摄了六段真实感人的画面,画面中的人对自己最在乎的人说出心里话。很多时候人们都在最在乎的人不在身边了,才后悔为什么不在当时多陪伴其身旁,或者在当时就表达自己的感情。除了线上活动外,他们还制作了报纸上的广告,空下报纸整版,只写了开头“Dear”(亲爱的),希望大家完成这余下的空白。

Advertiser : FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA
Product : DELA BRAND
Entrant : OGILVY & MATHER AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
Type of Entry : Best Integrated Campaign
Category : Best Use of Integrated Media
Title : WHY WAIT UNTIL IT’S TOO LATE?
Advertiser/Client : FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA
Product/Service : DELA BRAND
Entrant Company : OGILVY & MATHER AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
Advertising Agency : OGILVY & MATHER AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
Media Agency : MEDIAVALUE Eindhoven, THE NETHERLANDS
Media Agency 2 : FRESH FRUIT DIGITAL Eindhoven, THE NETHERLANDS

 

MOBILE LIONS

TXTBKS

在发达国家,许多学校已经用电子书和课本代替了沉重的纸质书,而在菲律宾,哪怕是最便宜的电子设备也远超过一个家庭收入可以承担的范围。大多数家庭拥有的,只是一两部老款的非智能手机。Smart是菲律宾国内最大的电信公司,他们想用最简单的方法帮助这些菲律宾家庭的孩子。于是就诞生了TXT版本的课本,他们用超过六个月的时间,和出版方及作者联系,将官方书本教材精炼成少于160个字节的文本,存入Smart的Sim卡中,就变成全新的Smart TXTBKS,这样那些老手机就变成了最新的“电子阅览器”,而孩子们也不必每天背着数十本书上学了。

Advertiser : SMART COMMUNICATIONS
Product : SMART PUBLIC AFFAIRS
Entrant : DDB DM9JAYMESYFU Makati City, THE PHILIPPINES
Type of Entry : Messaging Campaigns, including SMS, MMS and Mobile
Category : Messaging Campaigns, including SMS, MMS and Mobile EmailMessaging Campaigns, including SMS, MMS and Mobile Email
Title : TXTBKS
Advertiser/Client : SMART COMMUNICATIONS
Product/Service : SMART PUBLIC AFFAIRS
Entrant Company : DDB DM9JAYMESYFU Makati City, THE PHILIPPINES
Advertising Agency : DDB DM9JAYMESYFU Makati City, THE PHILIPPINES

 

OUTDOOR LIONS

BENCH

bench

SHELTER

SHELTER

RAMP

RAMP

由奥美巴黎为IBM打造的“Smarter Cities”系列户外广告,让户外广告变身为极具功能性的城市便利设施——“雨棚”、“长椅”或者“无障碍坡道”,IBM旨在“城市让生活更美好”。

Advertiser : IBM
Product : NA
Entrant : OGILVY FRANCE Paris, FRANCE
1 of 3 Campaign
Type of Entry : Billboards & Street Furniture
Category : Corporate Image
Title : BENCH
Advertiser/Client : IBM
Product/Service : NA
Entrant Company : OGILVY FRANCE Paris, FRANCE
Advertising Agency : OGILVY FRANCE Paris, FRANCE

 

PR LIONS

DUMB WAYS TO DIE

同DIRECT LIONS全场大奖作品。

 

PRESS LIONS

TIME

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这个作品共由五个小案例组成,由于篇幅限制,仅呈现第一个案例,更多详情请点击官网查看。
Advertiser : APPLE
Product : IPAD MINI
Entrant : TBWA\MEDIA ARTS LAB Los Angeles, USA
1 of 5 Campaign
Type of Entry : Magazine
Type of Entry : Product & Service
Category : Home Electronics & Audio-Visual
Title : TIME/ SURFER/ WIRED MAGAZINE/ NEW YORKER/ WALLPAPER
Advertiser/Client : APPLE
Product/Service : IPAD MINI
Entrant Company : TBWA\MEDIA ARTS LAB Los Angeles, USA
Advertising Agency : TBWA\MEDIA ARTS LAB Los Angeles, USA

 

PROMO & ACTIVATION LIONS

IMMORTAL FANS

Sport Club Recife因为有一群最具热情的球迷而为大家所熟悉,他们的球迷可谓从出生到生命尽头都誓死支持自己球队。这个案例就是从球迷的热情入手,希望把这份热情推到极致。于是“不朽的球迷”就诞生了,想法很简单,球迷去世之后,希望球迷的眼睛、心、四肢都还能为你钟爱的球队欢呼呐喊。在案例执行过程中,OGILVY巴西为球队制作了器官捐赠卡片,上面有真正的患者的移植名单。本队的球迷可以考虑在自己百年之后将器官捐赠给同样是本球队支持者的患者,这样是不是就可以永远保持对球队的热情。

Advertiser : SPORT CLUB RECIFE
Product : FOOTBALL CLUB
Entrant : OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
Type of Entry : Best Integrated Promotional Campaign
Category : Best Integrated Campaign Led by Promotion and Activation
Title : IMMORTAL FANS
Advertiser/Client : SPORT CLUB RECIFE
Product/Service : FOOTBALL CLUB
Entrant Company : OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
Advertising Agency : OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL

 

RADIO LIONS GRAND PRIX

DUMB WAYS TO DIE 3 MINUTE VERSION

收听地址

Advertiser : METRO TRAINS
Product : METRO TRAINS
Entrant : McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
Type of Entry : Product & Service
Category : Public Health & Safety
Title : DUMB WAYS TO DIE 3 MINUTE VERSION
Advertiser/Client : METRO TRAINS
Product/Service : METRO TRAINS
Entrant Company : McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
Advertising Agency : McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA

 

TITANIUM AND INTEGRATED LIONS

REAL BEAUTY SKETCHES

DOVE邀请美国FBI职业画家为众多女性画像,不同的是画家只是根据女性的自我描述以及他人的描述进行作画,最后当她们看到两种描述下巨大的形象差异时,许多参与到活动中的女士都留下眼泪,她们眼里自己的缺点在许多旁人眼里其实是美好而真实的。整个活动包括了纪录片以及户外广告。

Advertiser : UNILEVER
Product : DOVE MASTERBRAND
Entrant : OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
Type of Entry : Titanium and Integrated
Title : REAL BEAUTY SKETCHES
Advertiser/Client : UNILEVER
Product/Service : DOVE MASTERBRAND
Entrant Company : OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
Advertising Agency : OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL

DUMB WAYS TO DIE

同DIRECT LIONS全场大奖作品。




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