Phluency北京: 东风日产 – 新世代天籁 官方网站

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URL: http://www.dongfeng-nissan.com.cn/Nissan/car/teana

2013年新春,东风日产新世代天籁车型准备全新上市, 这款由顶尖国际团队打造,赋予NEO DNA的新天籁,在驾控、舒适等性能上有全新表现。

新车上市期间,针对新天籁NEO DNA的电视广告在全国范围内铺开,宣传新车上市。 那么如何整合所有的资源,吸引关注与互动,同时让新车上市的消息在繁杂的网络信息中脱颖而出呢?

第一阶段 引发关注

我们创造一系列的神秘按钮于各大门户网站,吸引网友好奇点击,呼吁激活NEO DNA。点击按钮开始激活,网站通过视频邀请用户参与机密任务来完成激活,网友可以选择多种方式(手机邮箱微博)激活,任务被激活后出现倒计时,期待任务的正式开启。与此同时,网友也可以在官方网站和新浪微博上看到任务倒计时,邀请参与激活任务。明星微博的推动, 短短一周内吸引171114名网友激活。

第二阶段 任务开启 车型简介

  1. 挑战天籁任务 延续预热期,网友从短信、微博、邮箱收到附带激活码的邀请函,从多个终端进入官网,参与天籁任务(挑战弯道、抵抗万有引力、奏响天籁乐章)。在游戏过程中了解新天籁产品特点,与好友分享。
  2. 新天籁价格竞猜 初步了解完新天籁后,网友还可以通过新浪微博竞猜车价,多方面传播新天籁上市的消息。

第三阶段 新车正式上市

3月18日新天籁正式上市,网络全面铺开上市消息,官网也添加了丰富的互动体验,(demo体验) 让车型信息更容易被理解和记住。(拿些好的新闻报道结合目前的效果)新天籁上市的消息持续升温。

结果

短短时间内官网总访问量突破:3778891,手机端访问量:51782,平板电脑 访问量 :45963。页面平均停留时间: 62.6秒,东风日产天籁官方微博粉丝增长超10000人。

在整个宣传中,我们成功整合资源,配合电视广告和现场活动进行整合传播,强化了传播力度;并支持多平台终端,扩展了传播范围。

Project: 新世代天籁 官方网站
Client: TEANA 新天籁
Agency: Phluency美广互动 (北京)

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